Impression (publicité)

Qu’est ce qu’une impression – publicité ? – Définition par l’agence 1min30

Dans le domaine de la publicité sur le web, une impression correspond à la diffusion d’un contenu publicitaire sur le support consulté par un internaute.

Tordons le coup à quelques croyances

Impression n’est pas égal à affichage

Dans cette définition, le choix des mots est important : vous lirez parfois qu’une impression est égale à l’affichage d’une publicité. C’est partiellement faux : un contenu publicitaire positionné sous la ligne de flottaison d’une page peut ne jamais être « affiché » au sens premier du terme.

Le terme d’impression n’est pas réservé à la publicité display

Une autre idée répandue consiste à affirmer que le terme d’impression n’est utilisé que dans le domaine de la publicité display. C’est totalement faux : le nombre d’impression est un critère d’évaluation de la performance déterminant dans le domaine de la publicité search, par exemple sur le réseau de recherche d’Adwords. En voici un exemple (colonne impr.) :

Dans le cadre de la publicité display, celle-ci est parfois facturée au CPM, le coût pour mille impressions. Il est à noter que dans les systèmes facturés au CPC, le coût direct des impressions est nul.

Comment analyser les impressions en publicité ?

Le nombre d’impressions permet de déterminer si les annonces sont diffusées, que ce soit en publicité display, en vidéo ou sur un moteur de recherche. Un trop faible nombre d’impressions peut donc provenir des causes suivantes :

• L’enchère et/ou le score de qualité pour apparaitre dans la page cible n’est pas suffisante.
• Dans le cas du réseau de recherche, personne ne tape les termes contenant les mots-clefs sur lesquels l’annonceur s’est positionné.
• Les formats de l’annonce ne correspondent pas aux emplacements disponibles.

Le nombre de clics sur une annonce suite à une impression est exprimé par le taux de clic (CTR).

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