L’atelier Pré-Test qui peut être réalisé sous forme de focus group (interne ou externe) permet de tester le fonctionnement d’une campagne en terme de mémorisation, de compréhension et d’agrément, afin de l’optimiser encore auprès, selon les cas, de l’interne ou des consommateurs. Le cas échéant, cette phase peut également constituer un premier levier de communication en interne sur les options choisies, permettant d’associer et de fédérer les équipes, y compris celles n’ayant pas pris part au projet.
Focus Group : Atelier Pré-Test
Intuitivement et spontanément, tout concept est jugé sur l’agrément, via l’inévitable et très subjectif « j’aime / j’aime pas » auquel tout studio de création se heurte régulièrement. Or, cette composante est relativement secondaire : généralement, en communication, un concept bien mémorisé et bien compris est préférable à un concept qui déclenche l’enthousiasme mais dont on ne comprend pas l’intention.
Une phase d’évaluation bien menée permet de rendre cette démarche plus objective et, surtout, de décrypter la mécanique explicative de la perception du concept. De façon assez classique, le concept est ainsi testé sur :
- Sa mémorisation : qu’en retient-on et, surtout, que n’en retient-on pas. L’analyse ultérieure s’attachera à mettre en évidence les éléments spécifiques, généraux ou erronés qui sont restitués après une première exposition.
- Sa compréhension : qu’est-ce qui est compris, et qu’est-ce qui ne l’est pas dans le concept.
- L’intention de l’émetteur perçue : que souhaite-t-il faire comprendre avec ce concept ?
- L’agrément : quels éléments du concept plaisent, quels éléments déplaisent. Cette évaluation, à l’évidence, cherchera à passer outre les artefacts dus à la qualité d’exécution.
- L’optimisation : quels sont les éléments à conserver, ceux à modifier et ceux à supprimer pour optimiser ce concept.
Livrable de l’atelier Pré-test
L’atelier Pré-Test permet d’ajuster votre création et d’obtenir
- Un rapport précis du focus-group
- Une version finalisée de la création
Conditions commerciales
L’atelier Pré-Test peut se faire seul dans le cadre d’un Pack 1* ou en complément de l’atelier Big Idea
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