L’image d’un entrepreneur ou d’un chef d’entreprise ne lui appartient pas. Elle appartient à son entreprise qui la sublime, elle exprime sa personnalité, son caractère, et la passion de son métier. « Il n’y a pas de hasard, il n’y a que des rendez-vous » Paul Eluard.
Le livre d’entreprise résulte d’une rencontre : celle d’un dirigeant et d’un éditeur expérimenté dans la réalisation de ce type d’ouvrage. Il se distingue du livre blanc, plus succinct et plus didactique, traitant de problématiques précises souvent adaptées à une audience d’experts. Il se différencie également d’un essai ou d’un livre universitaire (marketing, communication, finance, etc.) centré sur la transmission d’un savoir-faire.
Le livre d’entreprise : d’abord un média (le premier d’entre eux)
Le livre d’entreprise est un média construit dans une optique d’argumentations rationnelles et émotionnelles complétées d’illustrations créatives. Son objectif : faire rayonner l’entreprise, sa stratégie et ses ressources en phase avec son marché et déclencher la démarche d’adhésion aux valeurs de la marque. Ses publics : la clientèle, les prescripteurs, ses fournisseurs, son personnel, les leaders d’opinion, les influenceurs, les marchés…
L’éditorial : l’esprit et l’âme du livre d’entreprise
L’éditorial, relève de diverses techniques et notamment du storytelling, en adéquation avec les attentes des publics, participe à la réputation et à l’image du livre d’entreprise. Il peut être rédigé par un journaliste de talent ou un auteur reconnu et prestigieux, validé par l’entreprise, qui y apportera sa patte et son empreinte ainsi que son regard distancié. Il confèrera au livre un supplément d’âme. Il augmentera la légitimité des messages.
L’édition du livre d’entreprise : un parcours maitrisé par des professionnels
- Format : le format retenu s’ajuste aux besoins de l’entreprise et à son lectorat : format poche, best-seller, format beau livre illustré…
- Forme : elle varie entre l’essai composé pour l’essentiel du texte et le beau livre illustré en réunissant une succession de photos pleine page.
- Graphisme et mise en page : seuls des graphistes spécialisés peuvent mettre en adéquation les valeurs de la marque et le graphisme.
Réseaux de Distribution et de diffusion
Notre partenaire CED, anime notre réseau de diffusion, en France et à l’international, diffuse auprès des librairies et des plateformes numériques (Google, Apple, Amazon.. etc). Les livres d’entreprise sont référencés dans toutes les bases de données professionnelles et grand public.
Stratégie de Communication : l’e-réputation en tête
Le livre d’entreprise valorise, d’évidence, l’identité de marque de l’entreprise et sa diffusion démultiplie les « points de contact » avec les cibles. Outre le développement immédiat de la notoriété de l’entreprise, le Chef d’entreprise voit sa légitimité, son autorité et son expertise confortées. Atout inestimable : il s’impose légitimement, hors tout contexte publicitaire, dans de nombreuses conventions, forums, réunions professionnelles. Ses lecteurs deviennent les ambassadeurs de la marque. La stratégie de communication qui l’accompagne axée en priorité sur les Relations Presse, les Relations Publiques, et une stratégie digitale optimale renforcera l’e-réputation de la marque. Lors du lancement du livre d’entreprise, le Chef d’entreprise réunira tous les contributeurs au développement de sa firme et revendiquera, à juste titre, une image de référence et de leadership.
Conclusion : le livre d’entreprise indispensable à la force et la puissance d’une entreprise via le charisme de son auteur
N’hésitez pas à souscrire à cette idée d’écrire votre livre, exprimant ainsi les valeurs, la réussite et la vision d’une entreprise via votre style et votre personnalité. Un formidable tremplin pour vote image et celle de votre firme.
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