Optimiser ses landing page en infographie
Aujourd’hui, nous vous présentons une infographie réalisée par Quicksprout qui explique comment optimiser une landing page.
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Marketing entrant Lorem Ipsum
Lorem Ipsum est simplement un texte factice de l’industrie de l’impression et de la composition. Lorem Ipsum est le texte factice standard de l’industrie depuis les années 1500, quand un imprimeur inconnu a pris une galère de caractères et l’a brouillée pour en faire un livre de spécimens. Il a survécu non seulement cinq siècles, mais aussi le saut dans la composition électronique, demeurant essentiellement inchangé. Il a été popularisé dans les années 1960 avec la sortie de feuilles Letraset contenant des passages du Lorem Ipsum, et plus récemment avec un logiciel de publication assistée par ordinateur comme Aldus PageMaker comprenant des versions de Lorem Ipsum.
Pour rappel, une landing page est une page d’un site Internet qui a pour but d’inciter un visiteur à faire une action bien précise, comme par exemple une demande de devis, ou s’inscrire à une newsletter. C’est grâce à cette landing page qu’un premier lien qualifiant est tissé entre l’entreprise et l’internaute. Aussi, l’infographie nous rappelle que le terme « optimisation » est à prendre ici dans le sens où l’on va chercher à améliorer le retour sur investissement (ROI).
Première étape : le bon placement des éléments
La première étape va consister à bien placer les différents éléments de la landing page. Ils sont au nombre de neuf, et doivent respecter une certaine logique. C’est pour cela que, par exemple, il faut avoir les éléments de navigation mis en retrait et des titres clairs afin de diriger l’internaute vers des éléments plus importants (qui correspondent à l’action espérée). L’utilisation de vidéos ou d’images est ici un plus non négligeable, tout comme les témoignages client (si vous essayez de vendre un produit).
Deuxième étape : optimiser le SEO de votre landing page
Lorsque l’on parle d’élément d’un site Internet, le SEO n’est souvent pas loin, et on va le retrouver une fois de plus ici. Comme pour n’importe qu’elle page d’un site Internet, il faut avoir les balises title, meta, headline correctement remplies, mais aussi correctement codées.
Troisième étape : choisir une méthode d’analyse
Il s’agira ici simplement d’avoir recours à des méthodes comme l’A/B testing, permettant de tester différentes mises en page de la landing page, afin de voir laquelle est la plus performante (autrement dit laquelle obtient le meilleurs taux de conversion).
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