Les Stratégie de contenu Web – La revanche de l’éditorial

Muriel Vandermeulen

Depuis peu, on prend enfin conscience qu’un site web ne peut plus être perçu comme un simple outil technologique ou commercial ; c’est surtout et avant tout un outil de communication.

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Marketing entrant Lorem Ipsum

Lorem Ipsum est simplement un texte factice de l’industrie de l’impression et de la composition. Lorem Ipsum est le texte factice standard de l’industrie depuis les années 1500, quand un imprimeur inconnu a pris une galère de caractères et l’a brouillée pour en faire un livre de spécimens. Il a survécu non seulement cinq siècles, mais aussi le saut dans la composition électronique, demeurant essentiellement inchangé. Il a été popularisé dans les années 1960 avec la sortie de feuilles Letraset contenant des passages du Lorem Ipsum, et plus récemment avec un logiciel de publication assistée par ordinateur comme Aldus PageMaker comprenant des versions de Lorem Ipsum.

Or comme le dit Muriel Vandermeulen : « Ce n’est pas parce qu’on a tous une histoire qu’on est tous conteurs ». En d’autres termes, ce n’est pas parce qu’on a quelque chose à dire qu’on sait comment le dire. À plus forte raison sur le Web, où les règles de lecture et d’écriture ont été bouleversées. Et rares sont les rédacteurs, éditeurs et webmasters qui ont été formés à ces nouvelles règles.

Pourtant c’est déjà une véritable bataille qui fait rage sur Internet, une bataille économique et commerciale où seuls ceux qui auront maîtrisé les arcanes de la communication en ligne pourront espérer survivre. Car, si les plates-formes technologiques ont bien atteint une certaine maturité permettant à n’importe qui de créer un site web sans trop de peine, c’est bel et bien sur le terrain éditorial que tout va se jouer désormais.

Par conséquent ce livre tombe à point nommé, en décryptant de manière claire et pratique les techniques d’écriture et d’architecture de l’information pour des sites web plus performants, plus efficaces, plus rentables même, sur un marché de plus en plus fragmenté où la pertinence, la précision et la qualité du contenu font désormais la différence aux yeux d’un public toujours plus exigeant.