Inventaire publicitaire
Définition
Dans le domaine de la publicité sur le web, l’inventaire désigne l’ensemble des affichages publicitaires disponibles sur un site web ou un ensemble de sites web.Les affichages publicitaires sont des zones délimitées, dédiés à la publicité sur le site : bannières, liens, vidéos… Les inventaires sont bien souvent catégorisés selon les différents formats disponibles sur les pages et la thématique du site.
Affichage publicitaire : exemple du site du Parisien
Calcul de l’inventaire
La gestion de l’inventaire publicitaire est bien souvent effectuée par des systèmes automatisés dans le cadre du Real Time Bidding. Il est calculé en pages vues, en se basant sur des prévisions de trafic, basé sur les données passées.Pour calculer l’inventaire d’un site, on multiplie donc le trafic prévisionnel du site (nombre de pages vues), et on le multiplie par le nombre d’espaces publicitaires par page.
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