Applications mobiles, pourquoi se lancer ?

En complément de nos articles sur l’App marketing et sur le responsive design je vous propose aujourd’hui un article sur les bonnes raisons de réaliser une application mobile.

Pourquoi réaliser une application mobile?

présence permanente dans l’univers du mobile
continuité de la relation avec le mobinaute
améliorer l’expérience utilisateur
monétiser des services/options supplémentaires payantes

Quand réaliser une application mobile?

Une application mobile nécessitant un développement spécifique par plateforme (Iphone, Android, Windows phone, etc.), il est important de bien réfléchir avant de se lancer dans un tel développement. En effet, celui-ci est pertinent seulement si l’application facilite un usage régulier d’un service. Elle n’a pas de sens pour des usages occasionnels car l’utilisateur ne fera pas l’effort d’installer une application sur son mobile si il n’y voit pas un véritable gain en terme de praticité. A ce propos je vous invite à relire notre article sur l’application mobile de Pernod Ricard qui nous semble inutile.

Étapes pour réaliser une application optimale

une application est là pour épauler le site internet et proposer des fonctionnalités supplémentaires au mobinaute.

étudier sa cible, ses besoins, ses attentes, ses usages
proposer une fonctionnalité supplémentaire (par rapport au site internet) rendant indispensable l’application
évaluer et pré-tester le contenu de l’application
mesurer l’efficacité de l’application

Applications mobiles, pourquoi se lancer ?

Quelles sont les qualités d’une bonne application ?

rapidité d’accès et d’exécution
sécurité des données
ergonomie
contenus
design

Conseils pour réussir le lancement de son application

Une nouvelle application est lancée sur le site de l’App Store d’Apple, chaque application validée par la firme apparait dans la rubrique nouveauté du Store pendant une semaine, cette période étant cruciale car elle met en oeuvre un cercle vertueux de téléchargement qui améliorera la note dans les classements par la suite.

Il est nécessaire d’apparaitre dans le TOP 50 afin de s’assurer de la visibilité et de la notoriété. La communication en avale est donc très importante.

Un bon lancement permet d’assurer la pérennité de l’application, pour cela, il faut:

se démarquer de la concurrence sur le store d’Apple
intégrer l’application mobile dans le dispositif CRM
utiliser les canaux de relations clients pour communiquer sur le lancement de l’application
utiliser le site web pour promouvoir le lancement
utiliser les pages réseaux sociaux ainsi que l’e-mailing
utiliser les points de vente physique
cibler les influenceurs qui pourront vous aider et leur proposer une exclusivité
utiliser les relations presse pour communiquer sur le lancement: soigner les relations avec les blogueurs et journalistes qui restent les principaux influenceurs
réaliser des vidéos, photos et descriptifs permettant de montrer comment fonctionne l’application
utiliser les services de recommandation sociale tels que Appsfire
jouer sur la m-pub
établir une stratégie afin de rentabiliser l’application