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2013
02/Août

Packaging, support de communication

Présentation: Packaging

Définition: Le packaging désigne normalement l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit.

Le packaging se décline sous 3 formes et regroupe:

  • L’emballage primaire : premier contenant en contact direct avec le produit
  • L’emballage secondaire : emballage entourant l’emballage primaire : généralement un matériau permettant de regrouper plusieurs unités
  • L’emballage tertiaire : emballage permettant la manutention : caisses, palettes…

 Les objectifs d’un packaging

A la base, la fonction première du packaging est de contenir, protéger, conserver le produit contenu et faciliter le transport, stockage, manutention et mise en rayons cependant avec le marketing, il a trouvé de nouvelles fonctionnalités :

  • Créer une image de marque remarquable et reconnaissable de manière instantanée
  • Attiser la curiosité du consommateur
  • Support d’informaton : mode d’emplois, recettes ou composition
  • Support de communication qui véhicule les valeurs de la marque
  • Support de communication pour les promotions
  • Support pour le positionnement de la marque
  • Peut faciliter la fidélisation
  • Il doit faciliter l’utilisation et permettre un gain de temps dans sa consommation

Obligations à remplir pour le design d’un bon packaging

  • Être utilitaire : miser sur l’ergonomie, la facilité de stockage et de manutention
  • Constituer une référence-facing en rayon: il faut faire attention à la couleur, forme, format, qui révèle le contenu du produit
  • Fournir des informations: recettes, conditions d’utilisation, composition…
  • Assurer des fonctions techniques : proposer des bénéfices concrets depuis le début de sa mise en œuvre jusqu’au moment de la consommation (emballages auto-chauffants ou réfrigérants, par exemple).
  • Correspondre à un positionnement concret qui est le même que celui de votre marque.

 Le packaging comme outil de communication

-Utilisation des flashcode : Oasis a récemment mis en place un campagne fash-code sur leur canette

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-valorisation du produit avec le symbole nouveauté

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Les exemple de packaging innovant

 Partenariat avec designers: toujours Coca Cola…

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Packaging nomade: Lustucru et ses box

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Michel et Augustin et le marketing participatif: utiliser les réseaux sociaux afin de connaître l’avis des consommateurs sur leur packaging préféré

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Packaging graphique tout en formes: Pom

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Packaging misant sur le souvenir : Bonne Maman

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L’éco-design dont l’objectif est d’offrir aux industriels et aux consommateurs des solutions pour que le packaging, s’inscrive dans une approche de développement durable.

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Les packaging humouristiques : Kohberg

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Expérience de consommation, le jeu de la transparence: Watmuff & Beckett, TRATA

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Packaging artistique : Studio line de L’Oréal reprenant les compositions de Piet Mondrian

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Et vous avez vous adopté une stratégie spécifique pour le packaging de votre produit? Si cet article vous a plu, je vous invite à découvrir notre offre concernant le brand marketing.

 

 

Gabriel Dabi-Schwebel

Posté par

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc

Gabriel Dabi-Schwebel

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Gabriel Dabi-Schwebel

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