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2013
21/Mar

La Vache Pourpre de Seth Godin, incontournable mais…

Seth Godin, est le guru US du marketing et l’inventeur du concept de permissive marketing à l’origine de l’Inbound Marketing. Pour ne pas mourir idiot, j’ai souhaité lire un de ses livres la “Vache Pourpre” dont j’aimais bien le titre et la couleur qui est à peu près celle d’1min30.

Que vous dire sur le livre? Pas grand chose? Cela fait partie de ces livres mono-idée: vous avez lu le quatrième de couverture et vous avez déjà tout lu, le reste du livre ne faisant que répéter le concept sous forme d’exemples, etc.

Ainsi, le concept de la vache pourpre c’est:

Soyez remarquable, comme une vache pourpre dans un champ vert

Aujourd’hui, pour susciter l’intérêt et faire parler de vous, il est plus important d’être différent que d’avoir un gros budget de communication, il est ainsi très important d’intégrer de l’innovation dans le produit. Punto!

Nous sommes d’accord…

Petit supplément, j’ai apprécié néanmoins la description du fonctionnement du Complexe TV-Industriel traditionnel et dépassé, voir illustration ci-dessous:

tv industrial complex

  • L’achat de publicité…
  • …permet d’avoir plus d’espace dans les rayons de la grande distribution…
  • …ce qui permet de vendre plus de produit…
  • …et de faire plus de profit pour pouvoir acheter plus d’espace publicitaire

 

Cet âge là du tout outbound où la parole publicitaire était parole d’évangile est définitivement révolue et sans devenir totalement inefficace les consommateurs sont de moins en moins crédules vis-à-vis de la publicité  (voir à ce propos l’infographie Qui croit encore à la publicité?)

Et vous qu’en pensez-vous? Avez vous lu la Vache Pourpre? Avez vous le même sentiment que moi sur ce livre? Que pensez-vous de ce constat sur le complexe TV-Industriel?

En tout cas, une chose est sûre c’est que l’Inbound Marketing (aka le permissive marketing) est bien adapté à notre époque, seul ou en complément d’approche marketing plus traditionnelle. Vous pouvez ainsi télécharger si vous ne l’avez pas déjà fait notre livre blanc “Gagner de nouveaux clients et prospects grâce à l’Inbound Marketing

 

Gabriel Dabi-Schwebel

Posté par

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc

Gabriel Dabi-Schwebel

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Gabriel Dabi-Schwebel

gds@1min30.com
06 73 55 17 36

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