Eye Tracking (web)

Définition

Dans le domaine du web, l’eye tracking est une science visant à étudier le mouvement de l’œil de l’internaute pour comprendre comment il se comporte, où il porte son regard en premier, et donc d’optimiser le site web cible en conséquence. Il s’agit d’une branche du neuromarketing.Le résultat d’une étude de eye tracking est une « heat map » qui va des zones rouges (les zones chaudes, les plus regardées) aux zones bleues (les zones froides, les moins regardées).

Apparence d’une « Heat Map » lorsqu’on fait de l’Eye Tracking

Applications du eye tracking

La première application de l’eye tracking est le positionnement des éléments d’une page web. On va ainsi essayer de placer les call to action au plus près des zones chaudes, et déplacer les liens de moindre importance vers les zones froides.On pourra également s’assurer que le message de la marque et/ou ses éléments d’image comme le logo soient bien positionnés et vus dans la page.

Comment faire de l’eye tracking ?

Cette technique nécessite de gros moyens pour pouvoir suivre le mouvement des yeux des utilisateurs. Il existe également des palliatifs qui proposent de suivre le mouvement de la souris des utilisateurs, arguant que cette information est liée à son regard. Cette affirmation est discutable.

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