Marketing du Sport
Michel Desbordes, Fabien Ohl, Gary Tribou
Partant d’un repĂ©rage socio-Ă©conomique des nouvelles formes de consommations sportives qui se sont dĂ©veloppĂ©es rĂ©cemment, l’ouvrage aide Ă mieux comprendre les singularitĂ©s du marketing des entreprises du sport. Il permet de saisir comment les prestataires de services sportifs publics ou privĂ©s ont adaptĂ© leur offre Ă une demande en Ă©volution rapide – du club de quartier jusqu’Ă la multinationale Club MĂ©diterranĂ©e – et dans quelle mesure l’industrie du sport a dĂ©veloppĂ© des stratĂ©gies d’innovation pour accompagner ces nouvelles tendances.
Cet ouvrage s’adresse aux enseignants et Ă leurs Ă©tudiants, aux fabricants et distributeurs d’articles de sport et aux prestataires de services sportifs. Il fournit de nombreuses donnĂ©es sur le sport, des outils d’analyse et des rĂ©flexions indispensables pour apprĂ©hender les consommations sportives. La premiĂšre Ă©dition de Marketing du Sport a reçu le Prix de l’AcadĂ©mie des Sciences Commerciales et s’est rapidement imposĂ©e comme la rĂ©fĂ©rence en la matiĂšre. Cette troisiĂšme Ă©dition a Ă©tĂ© enrichie de donnĂ©es actualisĂ©es et son contenu entiĂšrement revu pour prendre en compte l’Ă©volution des connaissances et les attentes des lecteurs.