Présentation: Packaging
Définition: Le packaging désigne normalement l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit.
Le packaging se décline sous 3 formes et regroupe:
- L’emballage primaire : premier contenant en contact direct avec le produit
- L’emballage secondaire : emballage entourant l’emballage primaire : généralement un matériau permettant de regrouper plusieurs unités
- L’emballage tertiaire : emballage permettant la manutention : caisses, palettes…
Les objectifs d’un packaging
A la base, la fonction première du packaging est de contenir, protéger, conserver le produit contenu et faciliter le transport, stockage, manutention et mise en rayons cependant avec le marketing, il a trouvé de nouvelles fonctionnalités :
- Créer une image de marque remarquable et reconnaissable de manière instantanée
- Attiser la curiosité du consommateur
- Support d’informaton : mode d’emplois, recettes ou composition
- Support de communication qui véhicule les valeurs de la marque
- Support de communication pour les promotions
- Support pour le positionnement de la marque
- Peut faciliter la fidélisation
- Il doit faciliter l’utilisation et permettre un gain de temps dans sa consommation
Obligations à remplir pour le design d’un bon packaging
- Être utilitaire : miser sur l’ergonomie, la facilité de stockage et de manutention
- Constituer une référence-facing en rayon: il faut faire attention à la couleur, forme, format, qui révèle le contenu du produit
- Fournir des informations: recettes, conditions d’utilisation, composition…
- Assurer des fonctions techniques : proposer des bénéfices concrets depuis le début de sa mise en œuvre jusqu’au moment de la consommation (emballages auto-chauffants ou réfrigérants, par exemple).
- Correspondre à un positionnement concret qui est le même que celui de votre marque.
Le packaging comme outil de communication
-Utilisation des flashcode : Oasis a récemment mis en place un campagne fash-code sur leur canette
-valorisation du produit avec le symbole nouveauté
Les exemple de packaging innovant
Partenariat avec designers: toujours Coca Cola…
Packaging nomade: Lustucru et ses box
Michel et Augustin et le marketing participatif: utiliser les réseaux sociaux afin de connaître l’avis des consommateurs sur leur packaging préféré
Packaging graphique tout en formes: Pom
Packaging misant sur le souvenir : Bonne Maman
L’éco-design dont l’objectif est d’offrir aux industriels et aux consommateurs des solutions pour que le packaging, s’inscrive dans une approche de développement durable.
Les packaging humouristiques : Kohberg
Expérience de consommation, le jeu de la transparence: Watmuff & Beckett, TRATA
Packaging artistique : Studio line de L’Oréal reprenant les compositions de Piet Mondrian
Et vous avez vous adopté une stratégie spécifique pour le packaging de votre produit? Si cet article vous a plu, je vous invite à découvrir notre offre concernant le brand marketing.
Voir les commentaires (1)
Merci Gabriel pour le partage et cet article fort intéressant et constructif ! Effectivement le packaging joue un impact indéniable sur le déclenchement d'achat du consommateur car il permet notamment de capter l'attention de ce dernier comme tu l'a bien souligné ! Pour ma part j'ai adoré le packaging de la marque Kohberg qui m'a bien fait rire ! Merci donc pour cette trouvaille ! ^^ Bonne continuation à toi ! Macy.