Quel est l’intérêt de mettre en place une campagne de publicité sur internet?
Comme toutes campagne de publicité, l’intérêt de mettre en œuvre une campagne de publicité online est de :
- Créer du trafic sur le site web
- Améliorer la notoriété et visibilité de la marque
- Permet de rentabiliser financièrement le site internet et son entretien
Formes traditionnelles de la publicité sur le web:
La publicité sur internet peut prendre différentes formes, selon le journal du net, voici les principales formes de publicité recensées
A ces formats, peuvent se rajouter :
- Le pop-up : suite à un clic sur la bannière, l’ouverture de la publicité dans une nouvelle instance du navigateur.
- Le pop-under : suite au survol de la bannière par le curseur de la souris, le déploiement de la bannière au sein de la page en cours.
- Le rich media désignant l’utilisation du Javascript, calques, du Flash, du son et de vidéo dans les bannières publicitaires.
Ces publicité se rémunèrent selon 4 modes :
- Impression : CPM (coût pour mille)
- Clic : CPC (coût par clic)
- Lead : CPL (coût par lead, par exemple, inscription à un site internet ou à une newsletter)
- Action : CPA (coût par action, par exemple, un achat)
Formes innovantes :
Selon une vidéo du journal du net que je vous invite à aller voir, les tendances pour le marché du digitale et notamment la publicité seraient les suivantes:
- Emergeance du social pour la publicité
- Géolocalisation pour générer des ventes
- Développement d’applications et du canal mobile
- Real time biling: acheter de l audience et la qualifier plutôt qu’un média afin d’améliorer la pertinence de la publicité et être mieux accepté par les consommateurs
Comment créer de la publicité gratuite ?
Afin d’acquérir du trafic sur votre site internet, vous pouvez avoir recours à différentes techniques :
- Participation à des discutions sur les blogs qui vous intéresse
- Proposer des solutions aux questions posées par les internautes sur Yahoo
- Laisser des commentaires sur YouTube
- Etablir des partenariats
- Référencer vos images
- Utiliser les réseaux sociaux
- Pratiquer l’échange de lien
- Utiliser les gravatars
- Utiliser un blog pour créer du trafic et de la fidélité
Et la publicité personnalisée dans tout ça ?
La publicité ciblée ou personnalisée sur le web se développe de plus en plus ces dernières années, de quoi s’agit-il ? N’avez-vous jamais retrouvé une publicité pour un produit que vous regardiez 5 min avant sur un site web ? Il s’agit de publicité ciblée.
Cet aspect de la publicité interpelle de plus en plus les consommateurs, comment cela est-il possible ? Et pose ainsi la question du tracking, ce type de publicité peut mettre assez mal à l’aise les consommateurs qui se sentent épiés mais est de mieux en mieux accepté.
Comment cela fonctionne-t-il ? Les sites marchands collectent des données grâce aux cookies quels produits les internautes regardent-ils, ces produits étant par la suite replacés sur les espaces publicitaires achetés par les sites marchands.
A quoi sert cette publicité ? Elle cherche à répondre à la préoccupation première des marketeurs : cibler les besoins de leurs clients. Ainsi, il est désormais possible de proposer aux clients des produits ciblés.
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