En cette période de défilés à Paris, la Fashion Week a envahi Instagram.

Quoi de mieux que ce réseau social qui compte de plus en plus d’adeptes voire d’addicts, pour partager les photos de défilés, de looks des invités, des stars présentes mais surtout des backstages ?

L’exemple de Louis Vuitton

Des marques comme Louis Vuitton l’ont bien compris et renforce leur présence sur Instagram. Louis Vuitton a tout compris à la stratégie à adapter sur ce réseau social et s’en sert comme un outil de promotion, de valorisation mais aussi de CRM.

La marque a partagé, dans un premier temps, des photos des backstages afin de fournir du contenu exclusif à ses fans, de les plonger dans les coulisses d’un défilé mais aussi afin de faire du teasing puisque le défilé était retransmis en live sur le site de la marque.

Je décerne une mention spéciale à la photo publiée où l’on peut voir une invitation du défilé adressée à « Louis Vuitton Fans ». La marque crée ainsi une relation de proximité avec ses fans, elle les valorise pour les remercier comme si ils étaient eux aussi des VIP qui auraient la chance d’assister au défilé.

Grâce à la fonctionnalité de publication de vidéos du réseau social, Louis Vuitton a également diffusé un extrait du défilé en invitant ses aficionados qui l’auraient raté à le visionner de nouveau sur leur site web où l’intégralité du show est disponible. Louis Vuitton arrive ainsi à générer du trafic sur son site web en diffusant des contenus sur les réseaux sociaux.

Encore une fois Louis Vuitton nous montre qu’il est l’exemple à suivre en matière de stratégie digitale ! Espérons que certaines marques se réveillent car le virage du digital pourrait bien faire disparaître les marques (même de luxe) qui n’ont pas su s’adapter.

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