L’agence PR américaine Inkhouse a réalisé une infographie assez complète de l’évolution du métier des RPs, des RP traditionnelles aux RP 2.0 sous forme de avant-après.
Ainsi, l’infographie constate les évolutions suivantes:
- Le journaliste devient le blogueur: les blogueurs au même titre que les journalistes sont devenus de véritables influenceurs à ne pas négliger dans une campagne RP,
- le SMS remplace le courrier: on ne contacte plus les journalistes avec le même formalisme les SMS sont devenus d’un usage courant (même pour contacter le Président de la République;-)
- les médias tours coûteux en temps et en déplacement sont remplacés par des échanges par téléphone,
- les délais de publications se racourcissent de 2 jours après l’interview pour le papier à 2 heure après pour les blog,
- les conférences de presse sont remplacées par des chat sur Twitter avec les fondateurs,
- le suivi du nombre d’impression a été remplacé par des mesures d’influence,
- les packshots photo par des pages pinterest,
- votre produit par votre point de vue: ce n’est plus tant le produit en lui même qui compte que son positionnement et le storytelling qui est fait autour.
- les revues de presse ont été remplacées par des listes de liens: la curation devient ainsi un élément clé du dispositif RP,
- les press kits ont été remplacés par du contenu de blog,
- le journal TV par Twitter,
- la TV par Youtube,
- et les tableurs excel par des infographies,
- la lecture sur PC par la lecture mobile.
Je vous laisse découvrir l’infographie en anglais.
Et vous qu’en pensez-vous? Constatez-vous cette même accélération? Saviez vous néanmoins que le terme RP 2.0 commence à dater, il a été inventer par Brian Solis dès la fin des années 90 (voir à ce propos un article de 2008 où il revient sur l’invention de ce terme). En tout cas si vous trouvez que votre agence actuelle n’a pas encore pris le pli des RP 2.0, et que vous cherchez une agence digital native dans son approche, je vous invite à consulter notre offre d’agence de relations presse 2.0 et à télécharger notre livre blanc sur les relations presse 2.0.