Aujourd’hui je vous propose une infographie très intéressante réalisée par White Shark Media donnant « 28 astuces que j’aurais aimé connaître quand j’étais débutant sur Adwords ».
Les enseignements essentiels sont:
- Il ne faut pas prendre en compte un seul indicateur à savoir le CTR (Click through Rate). Ce qui compte c’est de trouver le bon équilibre entre volume de clic important, CTR élevés, conversions importantes à un coût raisonnable par conversion,
- La pertinence est clé. Le CTR est le bon indicateur pour évaluer la pertinence. La pertinence permet de baisser le CPC (Coût par clic) et d’améliorer la position.
- Les call-to-action sont essentiels (voir noter article pourquoi des calls-to-action?)
- La landing page doit être optimisée (voir notre article créer des landing page engageantes)
- Avoir des Ads Sitelinks (des extensions à la publicité: plus liens, numéro de téléphone, etc.) est primordiale pour améliorer la conversion,
- Ne pas utiliser des mots clés trop larges, cela coûte trop cher,
- Ne pas non plus cibler uniquement la longue traîne cela ne génère pas assez clic,
- Les mots clés d’un seul mot marche rarement ils ne convertissent pas bien,
- Vous pouvez ajouter plusieurs fois le même mot clé sur sur différentes catégories de résultat (large, exacte, phrase),
- Les mots clés négatifs sont incontournables pour optimiser les résultats d’une campagne,
- La liste de mot clé négatifs est très utile si vous avez plusieurs campagnes,
- La structure de compte doit être organisé sur les univers sémantiques et non sur les produits et services,
- La structure de compte doit s’aligner sur votre site Internet,
- La logique, un mot clé, un groupe ne s’appliquent qu’au pro, elle peut être très gourmande en temps,
- Le search et le display, l’inbound et ‘outbound ne vont pas ensemble. Les messages doivent être structurés différement.
- Vous pouvez modifier votre enchère dynamiquement selon le jour, le terminal, le lieu ou l’heure,
- Choisir son lieu est plus précis que le rayon d’action,
- La recherche mobile n’est plus une option,
- Les tablettes sont traités comme les ordinateurs,
- Les adwords ne sont plus que sur « Google.com »
- Aux Etats-Unis il est primordial aujourd’hui de référencer ses produits
- Les publicités sur mobile mentionnant le mobile marchent très bien,
- Seuls les 3 premières positions comptent sur mobile,
- Les mots clés sur mobile sont plus courts,
- Votre score qualité change énormément,
- Votre score qualité peut casser votre campagne,
- Votre comptable va vous hair car le système de facturation est compliqué,
- Il est possible de travailler à crédit si vous avez un gros budget Adwords.
Je vous laisse découvrir l’infographie:
Et vous que pensez-vous de cette infographie? Elle a le mérite d’être très complète et exhaustive. Je vous invite à nous contacter pour réaliser vos infographies ou vos campagnes de référencement payant (SEA). Vous pouvez également consulter notre livre blanc sur les solutions publicitaires de Google.
Voir les commentaires (3)
Merci pour le partage de cette très bonne infographie ! Je pense qu'elle récapitule bien les éléments importants à surveiller lors de la création et l'optimisation de campagnes. A imprimer et à accrocher au mur ! :)
Je suis sur qu'au-delà des débutants, cette infographie ne fait pas mal à bon nombre d'agences et gestionnaires AdWords ...
Bonjour,
Merci beaucoup pour ce résumé et ce partage de cette infographie qui mérite le soin de s'y attarder pour tous ceux qui utilisent la publicité en ligne avec ou sans Adwords d'ailleurs.
Benoît
Bonjour Gabriel,
L'infographie est excellente tout comme les explication et les conseils qui seront certainement utiles à ceux et celles qui souhaitent engager une campagne publicitaire sur Adwords. Beaucoup se lancent sans prendre la peine de gérer correctement leurs coûts et les performances.