Les Mardis du Marketing est un événement hebdomadaire consacré au marketing, organisé par l’Agence 1min30 et Webmarketing & Co’m.
La vingtième conférence des Mardis du Marketing a eu lieu le mardi 26 avril 2016 avec Emova Group (ex- Monceau Fleurs).
L’événement s’est tenu au 39 rue de Palestro, au sein du Marketing Space Paris, un espace de coworking dédié aux métiers du marketing.
Cette conférence a été animée par Virginie Steinbach, directrice de la communication chez Emova Group. Nous vous proposons de revivre les grands moments de cet événement.
LES POINTS CLÉS DE LA CONFÉRENCE
Virginie Steinbach est revenue sur la collaboration entre l’agence 1min30 et Emova Group, afin de développer le réseau de franchises du groupe. Emova Group souhaitait dynamiser le recrutement de nouveaux franchisés.
Emova Group (ex-Monceau Fleurs) a changé de nom. L’agence 1min30 a également participé à la refonte de l’image de la marque. Pour parvenir à cet objectif, l’agence 1min30 avait recommandé à Emova de mettre en place une stratégie d’Inbound Marketing (ce qui est la spécialité de l’agence). C’est-à- dire que 1min30 a aidé la marque à devenir son propre media en développant une stratégie éditoriale pour le groupe.
Plus concrètement, cette stratégie a consisté à intéresser son public en publiant régulièrement du contenu de qualité et adapté à leurs prospects. Cette production régulière a permis à Emova Group de gagner en visibilité et d’améliorer son référencement sur les moteurs de recherche. Tout cela a conduit à démontrer l’expertise de la marque et sa capacité à analyser une tendance ou une problématique chère à leurs prospects et à leurs clients.
1min30 a aussi rédigé un livre blanc pour Emova Group « Tout savoir sur la franchise ». Le livre blanc permet de rassurer les futurs franchisés dans leur démarche. Il doit être le plus neutre possible, en donnant des éléments factuels sur la franchise en général, sans évoquer spécialement les franchises d’Emova Group.
Cependant, dans le livre on parle d’exemples de franchisés Emova. Le livre blanc sert de Call-to-action, c’est-à-dire qu’il permet à Emova Group, de recueillir des informations sur les personnes souhaitant créer une franchise. Suite au téléchargement du livre blanc, Emova Group s’est constitué une base de prospects qualifiés, intéressés pour créer leur franchise.
Vous pouvez retrouver les slides de cette présentation sur slideshare.
Vous pouvez aussi visionner le replay de la conférence sur Facebook live.
La prochaine conférence
Très prochainement, nous vous donnerons des informations sur la prochaine conférence des Mardis du Marketing.
Pour en savoir plus, retrouvez notre livre blanc Inbound Marketing : faire de sa marque un média et transformer son audience en clients, et contactez notre agence Inbound Marketing.