Faktum Hotels, une campagne de marketing viral RICHE de sensations !
Le journal de rue suédois Faktum, en s’associant aux services de l’agence Forsman&Bodenfors, tente de nous alerter sur les conditions de vie des 3400 SDF de Göteborg et de récolter des fonds destinés à assurer la survie du journal, lui-même distribué par des sans-abris. Pour cela, il propose via son site (faktumhotels.com) de dormir dans l’un des dix lieux de séjours les plus emblématiques des sans-abris de Göteborg : de la forêt à l’usine désaffectée, en passant par les bords de route, il y en a pour tous les goûts ! En outre, vous pouvez vous-même en faire profiter vos amis : imaginez leur bonheur quand ils verront la photo de l’endroit que vous leur avez réservé…
Commentaire SAPHIR:
Audacieuse, décalée mais rationnelle… cette campagne nous met avec humour dans la peau d’un SDF. Au départ qui a cru que c’était réel… ? L’idée de parodier les sites d’hôtellerie avec des descriptions idylliques en total décalage avec les photos est très intelligente. De plus, le potentiel viral est énorme avec la possibilité d’offrir une nuitée à un ami et de l’en informer automatiquement via Facebook.
Seul bémol, c’est une campagne faite pour des sans-abris, mais aucuns des principaux intéressés n’est présent. La déshumanisation n’est pas toujours synonyme de compassion ?
Gabriel Szapiro: Le digital révolutionne les modes de communication, l'information et, en conséquence, le marketing. Conscient de cette révolution, j'ai depuis deux ans mis en oeuvre pour nos clients des stratégies d'Inbound Marketing, reposant sur quatre cultures : l'innovation, l'obsession-client, la différence et le brand content. Chargé de conférence à HEC et à l'ESSEC ainsi que dans d'autres écoles de commerce en France et à l'étranger, je me suis engagé à promouvoir l'Inbound Marketing à l'aide de mon récent livre : "l'Inbound Marketing selon la Stratégie du Sherpa", édité chez Jacques Marie Laffont éditeur.
