J’ai eu la chance d’être interviewé samedi matin dans la matinale de RTS- La Première, l’équivalent de France Inter en Suisse, pour parler de marketing et défendre notre profession.
Vous le savez c’est l’un de mes sujets favoris, lutter contre les préjugés concernant le Marketing, la Communication et la Vente. Je le fais souvent à posteriori, comme après l’émission Cash Investigation, cette fois ci j’ai pu argumenter en direct.
Vous trouverez ci-dessous quelques messages que j’ai essayé de faire passer :
- Le marketing aujourd’hui est plus humain, centré sur les valeurs, la transparence car les consommateurs, les employés, les fournisseurs et toutes les parties prenantes ont aussi la parole,
- Les marques deviennent des médias, les médias des agences, aux agences de se positionner au service des marques qui deviennent médias,
- Le Buzz ne se cherche pas, il se construit dans le temps. C’est un travail long de long terme que de construire une communauté, une audience. Il faut cesser de chercher à faire des coups.
- A contrario, le Bad Buzz, ne s’éteint pas facilement si le travail de e-reputation n’a pas été fait en amont si une communauté de clients satisfaits n’a pas été constituée en amont
- Les marketers ne sont pas des requins. C’est un beau métier, créatif, diversifié, indispensable à la société et au développement des entreprises.
- L’Inbound Marketing est une nouvelle approche marketing qui permet d’attirer l’audience plutôt que de l’interrompre, elle est plus efficace aujourd’hui car les consommateurs ont la possibilité de stopper la pub
Vous pouvez retrouver toute l’interview sur le site de la RTS ici.
Si vous voulez en savoir plus sur l’Inbound Marketing téléchargez notre livre blanc ou consultez notre agence Inbound Marketing. Si vous êtes journaliste et que vous cherchez un fervent défenseur du marketing, n’hésitez pas non plus à me contacter.
Extrait de : http://www.rts.ch/play/radio/six-heures-neuf-heures-le-samedi/audio/marketing-faut-il-buzzer-pour-reussir?id=8091863