Parrainage – Sponsoring – Mécénat – Quelques conseils

Qu’est ce que le parrainage?

Le parrainage est une forme de financement spécifique où une entreprise/une association/un particulier demande de l’aide à un parrain afin de financer son activité en échange de visibilité à ses côtés.

Quelle est la différence entre le parrainage, le sponsoring et le mécénat?

Dans la pratique, ces 3 mots désignent tous une manière de co-financer un projet, une activité ou un événement.

Cependant, quelques nuances existent.

Le sponsoring est généralement plus utilisé pour les activités sportives tel Redbull, principal sponsor des grands événements sportifs. En vous associant à un événement sportif, vous touchez une cible bien précise et êtes associés à une image particulière.
Le mécénat s’inscrit dans une démarche de RSE et vise à valoriser votre image par l’intermédiaire de financement d’activités culturelles, artistiques etc… Mais aussi au travers du soutien d’une cause humanitaire qui vous inscrit dans une démarche de business éthique.
Le parrainage est en règle générale utilisé au niveau business, il s’agit d’épauler autant financièrement que par des conseils une autre entreprise afin de l’aider à se développer tout en captant l’attention de sa clientèle comme de ses partenaires pour optimiser votre notoriété.

Financièrement parlant, il n’en reste pas moins que le mécénat est la pratique la plus intéressant étant donné que par ce biais, les entreprises ont accès à des déductions fiscales.

Pourquoi mettre en œuvre un parrainage?

Pour le parrain

promouvoir son entreprise auprès d’un cible différente
faire de la publicité à coût bas
augmenter sa visibilité
recruter de nouveaux clients
améliorer son image de marque

Pour le parrainé

financer un projet, une activité…
s’associer à une autre entreprise afin de profiter de sa visibilité, sa notoriété, son image ou de sa crédibilité
recruter des clients au sein des clients de l’entreprise parrain

Quelques conseils pour trouver un sponsor, mécène ou parrain

connaitre le budget dont vous disposer et celui dont vous avez besoin
déterminer quels partenaires pourraient être pertinents en fonction de leur visibilité, de leur image de marque et de leur secteur d’activité, il faut que votre association soit cohérente
lorsque la liste est établie, il est nécessaire de cibler la bonne personne au sein de l’entreprise qui dispose du pouvoir de décision
lorsque le rendez-vous est fixé, établissez une stratégie afin de proposer à votre potentiel parrain un deal gagnant – gagnant
établir un dossier reprenant l’ensemble de votre projet
préparez un discours rodé afin de convaincre votre potentiel parrain de l’intérêt de financer votre projet, fixer aussi des objectifs en terme de visibilité et de chiffre d’affaire afin d’appuyer votre discours

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