Nexity

Une campagne de Native Advertising pour débusquer les internautes à la recherche d’investissement immobilier

Sur un marché Search et Display en forte concurrence, la publicité native est très performante pour certains annonceurs à l’instar de Nexity. Avec un mode de rémunération au CPC à moins de 0.2€ et un ciblage par média et géolocalisé, le Native Advertising a permis d’accroître la diffusion de guides dédiés à l’investissement sur des médias de qualité.En définitive, la campagne se distingue par un taux de transformation au-delà des objectifs fixés, mais surtout par la différence du CPC fourni (0,2€ en moyenne) par les réseaux native en comparaison des réseaux à forte concurrence dans le display traditionnel ou le Search. Le bilan :

Un CPC inférieur entre 30 et 50 fois inférieur à la moyenne du secteur sur Adwords
CPL divisé par 4 par rapport à la moyenne du secteur
L’A/B testing des annonces a donné un gain de performance de 70% en 2 semaines.

YouTube Ads réussit à l’immobilier en île de France

Au travers d’une campagne événementielle de publicité ciblée, 1min30 a mis en ligne et adressé une audience segmentée selon plusieurs spots vidéo.Cibler les comportements d’achats au travers des contenus visités : c’est la dynamique de YouTube Trueview avec une capacité accrue à qualifier l’audience en fonction des contenus consultés en ligne et mixé au données socio-démographiques et de centres d’intérêts. Un système performant avec l’immobilier, et de nombreux autres secteurs d’activité autant en B2C qu’en B2B.https://www.youtube.com/watch?v=IN3T4mMBHfw

Au total, ce sont 5 vidéos dédiées à un ciblage précis de jeunes couples, familles, CSP++, Digital Natives entre autre avec une véritable démonstration de la plus-value de vidéos dédiées à chaque groupe d’audience. En effet, par rapport à la vidéo générique (ci-dessus), les contenus spécifiques à chaque cible ont permis un taux moyen de lecture supérieur de 30% et un taux de clics supérieur de 20%. Point fort de YouTube, sur une cible B2C, le marché est vaste avec un CPV basé sur des vues de plus de 30 secondes. Le branding (les vues de moins de 30 secondes) est offert et l’intérêt se porte donc sur la vidéo que l’on travaille comme un outil de segmentation avec des questions posées à l’audience et des liens multiples vers la landing page.Après A/B test, les performances sont très encourageantes avec un CPL inférieur à la moyenne du secteur :Au-delà de la performance de la campagne, c’est l’approche de YouTube qui est intéressant. La publicité vidéo en ligne reste le moyen le plus impactant pour présenter un programme immobilier et créer de l’intérêt. En outre, YouTube est un excellent moyen pour accroître sa notoriété de marque, à titre d’exemple un budget de 10K€ permet de générer environ 500k affichages… Vous souhaitez essayez un format publicitaire innovant ? Native Ads, YouTube Trueview, Social Media, nous vous accompagnons sur tous les sujets y compris sur Adwords avec une expertise dans l’activation des meilleurs leviers pour votre stratégie.>> Nous contacter