1min30 réalise une campagne print pour Rabourdin
Le brief de Rabourdin
La société Rabourdin a connu une histoire peu banale. Entreprise familiale créée il y a près d’un siècle, la société a alterné périodes de réussite et périodes de crise tout en réussissant à toujours rester aux mains de la famille.
Peu de temps après avoir racheté la société, les repreneurs de Rabourdin sont venus à notre rencontre avec l’envie de communiquer sur 4 piliers, fondements de la relance de l’une des références historiques du monde industriel.
1. Faire ce qui est juste
Agir avec transparence et respecter leurs engagements : Sécurité, éthique, qualité, sûreté et respect
2. Croire en l’équipe
Ce qui les rend unique : leur capacité à associer les talents et à réussir leurs projets.
Valoriser la diversité et la contribution de chacun.
C’est la passion, mais aussi la confiance au sein de leurs équipes et entre les équipes qui les portent toujours plus loin.
3. Encourager un retour équitable pour tous
Les dirigeants de Rabourdin croient en la réalisation de projets rentables basés sur des relations durables et équilibrées. Ils cherchent à améliorer leurs performances et à partager les bénéfices de toutes leurs réussites avec les acteurs de leur développement : Clients, Partenaires, Fournisseurs & Salariés.
4. Bâtir l’avenir
Leur esprit d’entreprise, leurs investissements et leur capacité d’anticipation sont les moteurs qui leur permettent d’aller toujours plus loin
L’analyse
Après avoir discuté de la société avec les repreneurs, nous nous sommes rendus compte de la richesse que la société avait à travers son fondateur et sa propre histoire.
Fondée en 1924 elle a accompagné la France dans l’industrialisation après la première guerre mondiale.
Elle n’était pas seulement une accompagnatrice de ce renouveau mais prenait également le train de la modernisation en apportant sa pierre à chacune des industries qui se développaient.
La recommandation stratégique et positionnement de marque
Afin de refondre l’identité de Rabourdin, nous avons cherché, en sus des 4 valeurs de l’entreprise, quels étaient les éléments différenciants qui font de Rabourdin un acteur unique sur le marché.
Les insights que nous avons répérés.
- Un réel savoir-faire en terme de moulage, découpe, visserie.
- Une capacité à produire pour tous les industries.
- Une qualité « Made in France »
- Une entreprise qui a accompagné l’histoire de l’industrie.
Voici le travail que nous avons réalisé pour déterminer le positionnement de marque sur les 10 prochaines années de Rabourdin.
En croisant les insigths positifs et négatifs de la marque, nous avons remarqué la répétition et la permanence de l’accompagnement historique des industries.
C’est pourquoi notre positionnement créatif à été de porter la marque comme un acteur majeur de l’histoire avec un syndrome humble et véridique : sans nos pièces, aucune avancée majeure, aucun événement historique n’aurait pu exister.
Et c’est vrai! Sans Rabourdin, la F1 ne roulerait pas si vite. Sans quelques visses, on n’enverrait rien dans l’espace. Sans quelques moules on ne ferait pas avancer la médecine.
Rabourdin s’assoit ainsi dans la place du fauteuil de challenger.
La proposition créative
Au-delà de la campagne publicitaire et du discours de marque c’est aussi un discours commercial que s’approprie les dirigeants car, à nos yeux, notre ambition est de toujours promouvoir l’adn qui sommeille dans toute marque.
Si cet article vous a plu je vous invite à contacter notre agence d’identité visuelle et à télécharger notre livre blanc sur le Brand Content.