Marketing de contenu : encore du pain sur la planche

Marketing de contenu : création et diffusion de contenus à valeur ajoutée, pertinents et cohérents, pour attirer et retenir l’audience ciblée pour, in fine, la transformer en clients.

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Marketing entrant Lorem Ipsum

Lorem Ipsum est simplement un texte factice de l’industrie de l’impression et de la composition. Lorem Ipsum est le texte factice standard de l’industrie depuis les années 1500, quand un imprimeur inconnu a pris une galère de caractères et l’a brouillée pour en faire un livre de spécimens. Il a survécu non seulement cinq siècles, mais aussi le saut dans la composition électronique, demeurant essentiellement inchangé. Il a été popularisé dans les années 1960 avec la sortie de feuilles Letraset contenant des passages du Lorem Ipsum, et plus récemment avec un logiciel de publication assistée par ordinateur comme Aldus PageMaker comprenant des versions de Lorem Ipsum.

Marketing de contenu, oui mais… c’est quoi ?

C’est la réponse à l’inéluctable déclin de la publicité traditionnelle. Qui regarde encore des publicités ? Qui lit encore la presse ? On VOD. On pause, on record. On podcast, on playlist.

Marketing de contenu, oui mais… pourquoi ?

Pour retourner le problème. Vous ne voulez plus entendre parler de nos produits ? Parlons idées, astuces, concepts, opinions. Nous allons vous distraire, vous informer, vous amuser, vous apprendre des choses. Et surtout, nous allons entamer une re-la-tion. Peut-être qu’alors, il sera possible de vous vendre quelque chose.

Marketing de contenu, oui mais… comment ?

Ça, ça dépend un peu de qui on vise. Les leviers du marketing de contenu sont quasi infinis. Tous les jours, de nouveaux formats, de nouveaux canaux apparaissent. Réseaux sociaux, vidéo, magazines papier, newsletters, webmagazines, packaging, sites, mini-sites, magasins, blogs, podcasts, livres, applications, infographies, événements… Le marketing de contenu est une discipline changeante, adaptable, versatile…

Marketing de contenu : tout le monde en fait

Comme chaque année, le Content Marketing Institute a diffusé les résultats de son étude sur le marketing de contenu B2B, réalisée cette année auprès de 870 professionnels travaillant pour des entreprises B2B du continent nord-américain.

Le content marketing, tout le monde y vient…

91 % des interviewé déclarent que l’organisation pour laquelle ils travaillent a recours au content marketing.

Mais concrètement, que font-ils donc ? Leur entreprise crée et diffuse :

Des posts sur les réseaux sociaux pour 94 %
Des études de cas pour 73 %
Des vidéos pour 72 %
Des livres blancs pour 71 %

Que jugent-ils le plus efficace ?

En premier, les livres blancs
En deuxième, les études de cas
Et en troisième, les posts sur les réseaux sociaux.

Serait-ce le signe annonciateur d’une remise en cause de l’efficacité de la vidéo, qui a pourtant le vent en poupe ?

… avec une réussite semble-t-il relative.

Les trois quarts des répondants (74 %) estiment que le succès rencontré par le content marketing pratiqué par leur entreprise est modéré, voire minime.
Mai tous les espoirs sont autorisés, puisque les deux tiers pensent faire mieux cette année que l’année dernière. Ils se sont améliorés :