Site institutionnel

Qu’est ce qu’un site institutionnel ? – Définition par l’agence 1min30

On qualifie généralement un site web d’institutionnel lorsqu’il a pour principal but de promouvoir l’image d’une entreprise, d’une marque ou d’une organisation auprès du grand public, des médias, des clients potentiels, des fournisseurs, des actionnaires ou de tout autre partenaire potentiel. D’une certaine manière, on peut considérer un site institutionnel comme un site web vitrine. On entend parfois l’expression équivalente de « site corporate« . Il s’oppose notamment à un site marchand dont l’objectif est de générer des demandes de nature commerciale.

Pourquoi faire un site corporate ?

Les grandes entreprises dissocient bien souvent leur site institutionnel des sites à vocation commerciale directe. En effet, à partir du moment où le public cible est différent, que les attentes sont différentes, et que les objectifs sont différents, il y a lieu de bien cloisonner les sites, en accord avec la stratégie digitale de l’entreprise.

Quel contenu pour son site corporate ?

Généralement les points suivants sont mis en avant sur ce type de site web :

– La présentation de l’entreprise et l’organisation de ses activités

– L’historique de l’entreprise

– La présentation des membres et les principaux chiffres clés

– Les engagements de l’entreprise (sponsoring, mécénat, environnement et développement durable, etc.)

– La rubrique dédiée à la presse

– La rubrique recrutement (emploi ou stages)

– etc.

Influence sur le design

Les sites institutionnels ne sont pas conçus pour vendre un produit ou un service, mais pour informer. Ils seront donc généralement dotés d’un design adapté à cet objectif. La conversion ne sera pas nécessairement le but recherché : sur le plan du web analytics, on cherchera surtout à évaluer l’adéquation entre les contenus proposés et l’intérêt des visiteurs. Toutefois, la présentation globale n’est pas à négliger. Il est souvent nécessaire de recourir aux services d’un professionnel pour avoir un site corporate conforme à l’image de sa société telle que l’on veut la véhiculer.