SEARCH MARKETING : Définition

Définition : SEARCH MARKETING

Le search marketing ou search engine marketing (SEM) regroupe les différentes techniques de référencement permettant de positionner une page, un site ou divers autres contenus web au sein des pages de résultats des moteurs de recherche. Il est globalement composé du SEO (search engine optimization) et du SEA (search engine advertising).

La base du référencement

Le SEM est incontournable en webmarketing. Il concentre l’ensemble des techniques permettant à un contenu web d’être visible par les internautes. Il peut utiliser des techniques naturelles regroupées dans la SEO ou des techniques payantes définies par le SEA. Sans search marketing et donc sans SEO et/ou SEA un site est quasiment invisible puisqu’il se retrouvera très loin dans les pages de résultats quelle que soit la requête effectuée par l’internaute. Malgré tout, le SEO utilise des techniques de référencement naturel qui impliquent qu’une page peut avoir un bon SEO de façon naturelle, sans que son créateur ait vraiment tout organisé. Néanmoins, dans les domaines à forte concurrence, le SEO ne peut plus vraiment être faite au hasard bien qu’il soit naturel. Le SEA désigne les liens sponsorisés qui vont apparaître dans les résultats des moteurs de recherche ou sur des sites affiliés. Ils nécessitent de passer par une régie publicitaire, par exemple Google Adwords.

Ne pas oublier le SMO

Il existe une troisième grande famille de techniques de référencement sur le web. Il s’agit du SMO (social media optimization). Il ne fait pas partie du search marketing puisque l’objectif du SMO est d’utiliser les réseaux sociaux pour améliorer la réputation d’un site web et inciter les utilisateurs à se rendre sur le site à promouvoir. Le SMO peut être vu comme un complément au SEO.