Personal branding

Définition

Le personal branding est encore un de ces « machins » importé des Etats-Unis et qui, lorsqu’il est prononcé en français, sonne carrément moins classe : la marque personnelle. Il s’agit de l’idée que, pour faire carrière ou devenir incontournable dans son métier, il est nécessaire de promouvoir son image personnelle de la même manière qu’on promeut une marque. On peut également parler de e-réputation personnelle lorsqu’on restreint le concept à Internet.

Pourquoi le personal branding est-il dans le dictionnaire du web ?

L’essor du personal branding est très lié aux avancées du web et des réseaux sociaux. Qui n’a pas déjà « Googelisé » un collègue de travail ou un candidat à l’embauche ? Et que dire de ces employés qui se font virer alors qu’ils sont pris à faire des commentaires désobligeants sur Facebook à l’encontre de leur chef ou de leur entreprise…

Les objectifs du personal branding

Le personal branding a deux objectifs :

1. Faire en sorte de maitriser son image professionnelle
2. Se faire connaitre et faire connaitre son expertise

Les petits plaisantins ajouteront « faire le malin », pour ne pas dire autre chose, mais loin de nous l’idée de partager cet avis.

Réussir son personal branding sur le web

Les bonnes pratiques pour réussir son personal branding sur le web peuvent par exemple consister à :

1. Assurer un référencement naturel performant sur son nom pour ne pas laisser la place à des homonymes.
2. Être présent sur les réseaux sociaux professionnels, et y être actif dans le bon sens du terme : obtenir des recommandations, donner un avis pertinent sur l’actualité de son métier, se constituer un réseau qualifié…
3. Être identifié comme auteur Google lorsque l’on est auteur d’un blog ou d’un site professionnel (même si Google Authorship est désormais obsolète).
4. Soigner son image en évitant de rendre publique des photos de soi dans des postures peu flatteuses ou postant accidentellement des commentaires privés.
5. Faire une veille pour s’assurer qu’on n’est pas victime d’usurpation ou de calomnie.

Pour en savoir plus sur le sujet, vous pouvez consulter cette présentation détaillée sur le personal branding.

Pour aller plus loin, nous vous invitons à télécharger notre livre blanc: « Brand Content et Content Marketing » et à contacter notre agence de brand marketing.