Newsletter : Définition

Définition : Newsletter

La Newsletter est un e-mail ayant dans la plupart des cas une vocation commerciale ou informative. La Newsletter est envoyée de façon périodique à des prospects ou des abonnés. Le contenu peut être éditorial ou pictural.

Newsletter et e-commerce

Depuis l’avènement du web, la Newsletter est un outil essentiel pour communiquer avec ses clients ou ses prospects. Toutes les formes d’activité peuvent avoir un intérêt à utiliser une Newsletter afin d’informer ou de vendre.Jusqu’en 2005, la même Newsletter était envoyée à tous les destinataires. Grâce à la collecte de données précises relatives aux abonnés, les envois sont désormais ultra-personnalisés. Les destinataires sont classés dans des segments, ce qui permet d’adapter et de personnaliser le contenu de la Newsletter.Par exemple, un site vendant des vêtements pourra proposer des articles spécifiques selon le sexe et l’âge des destinataires. Dans tous les cas, un base e-mailing saine est uniquement composée d’abonnés dits « opt-in », c’est-à-dire qui ont volontairement souscrit à la Newsletter.

Un levier avantageux pour booster son trafic

La Newsletter est un outil très performant pour augmenter son chiffre d’affaires, et plus, généralement densifier son trafic. Suite à chaque envoi, des pics de trafic sont observés sur le site internet de l’expéditeur.Même si la collecte d’adresses e-mails opt-in représente un coût, l’envoi en lui-même n’est pas très onéreux puisque la base est déjà constituée et qu’il ne restera que le coût du routage à supporter. Toutefois ne pas négliger les coûts graphiques qui feront que la Newsletter sera plus ou moins bien consultée.