Analyse/Matrice SWOT : Définition

Définition : Analyse SWOT

L’analyse SWOT, aussi appelée matrice SWOT, est un outil stratégique principalement utilisé par le service marketing d’une entreprise. L’analyse SWOT peut être réalisée aussi bien pour une entreprise que pour un produit.

Tout sur la matrice SWOT

Le terme SWOT est composé de 4 lettres dont chacune est l’initiale d’une donnée analysée. Le S concerne les forces (S de « Strenghts »), le W concerne les faiblesses (W de « Weaknesses »), le O concerne les opportunités (O de « Opportunities ») et le T concerne les menaces (T de « Threats »).

En réalisant une analyse SWOT, il est possible de mieux appréhender tout l’écosystème d’une entreprise ou d’un produit, c’est-à-dire ses avantages, ses concurrents, ses inconvénients et ses influenceurs.

Il est important de souligner que l’analyse SWOT intègre une dimension interne (S et W) et externe (O et T) tout comme les données positives (S et O) et négatives (W et T).

Quelques conseils pour réussir son analyse SWOT

Afin de réaliser une analyse SWOT de qualité, nous vous recommandons de suivre les conseils suivants :

• Bien distinguer les données internes et les données externes
• S’appuyer sur des faits et non des rumeurs ou des intuitions
• Etre synthétique et pragmatique
• Etayer chaque argument grâce à des exemples concrets
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