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Archives de la catégorie : Brand Marketing
L’histoire des marques : la notion de brand image de l’Antiquité à nos jours
L’utilisation de la marque pour représenter les créations d’un fabricant remonte à plus d’un millénaire avant Jésus-Christ. À l’époque, elle apparaissait sous la forme d’un nom, d’un dessin ou bien d’un sceau. Elle remplissait déjà la fonction des marques actuelles. En effet, elle permettait d’identifier l’origine d’un produit et de le différencier des autres. Elle […]
Kakemono : origine et utilisation
Les kakemonos ou roll-ups en anglais, sont ces drapeaux verticaux suspendus ou tenus debout grâce à un support. On les trouve régulièrement dans les salons d’exposition, les congrès ou encore les centres commerciaux. Ces supports visuels sont de nos jours très utilisés, mais d’où viennent-ils exactement et pourquoi sont-ils tant utilisés ?
Mesurer le ROI sa stratégie de brand marketing
La mesure de la performance de votre brand marketing doit vous permettre de comprendre l’impact de vos actions et donc d’en connaître le ROI (Return on Investment). Lorsque quelqu’un visite votre site Web, lit votre blog et télécharge votre livre blanc, savez-vous s’il a finalement acheté ce que vous proposez ? Sans mesures en Closed […]
Monitorez votre branding sur le Web : la communication entre marque et internautes
Les gens parlent de votre marque au-delà des contenus que vous déployez sur votre site Web ou sur vos réseaux sociaux : Ils bloguent eux aussi au sujet de votre marque. Ils mentionnent leur expérience avec vous sur leurs propres pages et comptes sociaux. Ils discutent de votre marque dans des groupes sur LinkedIn et […]
Mettez votre brand marketing en action !
Concevoir votre marque et définir vos personae sont le meilleurs moyens de constituer une base solide à votre brand marketing. Encore faut-il mettre votre marque en action ! Pour cela appliquez le test and learn, faites collaborer les équipes commerciales et marketing, exploitez les données entrantes et nourrissez vos actions pour une meilleure optimisation de […]
Créez votre proposition de valeur de marque grâce aux personae !
La valeur de marque ou couramment appelée, les valeurs de marques en marketing, permet d’orienter la gestion de la marque ainsi que sa perception auprès des consommateurs. La valeur de marque est une composante de l’identité de marque. Déterminer votre valeur de marque est donc indispensable au pilotage de la stratégie marketing de la marque. […]
Ces 8 grandes marques qui ont utilisé l’humour pour créer de l’image de marque et de la notoriété
C’est sûr aucun spot ne pourra rivaliser avec celui de LCL « je rêve d’une banque » avec Gad Elmaleh qui attisa les foudres sur les réseaux sociaux tellement le spot et l’acteur y étaient ridicules à souhait. Hormis le budget exubérant et le cachet de l’acteur astronomique, la réalisation confiée à un réalisateur de […]
Comment sauver le rayon viande de la grande distribution grâce au marketing
Cela fait déjà longtemps que le rayon viande des centres commerciaux enregistre des baisses de consommation – 6,3 % depuis 2002 (source LSA). Les industriels plongés dans la crise estiment que l’innovation a été sous-estimée. Les industriels sont unanimes sur le sujet : comment revaloriser leur offre pour répondre aux besoins des consommateurs ? Chez […]