La mesure de la performance de votre brand marketing doit vous permettre de comprendre l’impact de vos actions et donc d’en connaître le ROI (Return on Investment). Lorsque quelqu’un visite […]

Les gens parlent de votre marque au-delà des contenus que vous déployez sur votre site Web ou sur vos réseaux sociaux : Ils bloguent eux aussi au sujet de votre […]

Concevoir votre marque et définir vos personae sont le meilleurs moyens de constituer une base solide à votre brand marketing. Encore faut-il mettre votre marque en action ! Pour cela […]

La valeur de marque ou couramment appelée, les valeurs de marques en marketing, permet d’orienter la gestion de la marque ainsi que sa perception auprès des consommateurs. La valeur de […]

C’est sûr aucun spot ne pourra rivaliser avec celui de LCL « je rêve d’une banque » avec Gad Elmaleh qui attisa les foudres sur les réseaux sociaux tellement le […]

Cela fait déjà longtemps que le rayon viande des centres commerciaux enregistre des baisses de consommation – 6,3 % depuis 2002 (source LSA). Les industriels plongés dans la crise estiment […]

Chaque entreprise se doit d’avoir une identité propre auprès des prospects et des clients. Le logo, par exemple, fait partie des éléments de premier contact avec le public et permet […]

Comment vous rendre visible à travers la foule ? Comment vous faire entendre à travers la cacophonie du Web ? Pour vous démarquer et sortir du lot, il faut être […]

Étymologiquement, le verbe communiquer vient du latin « communicare » qui veut dire « mettre en commun ». Vivant en société, l’Homme communique beaucoup plus souvent qu’il ne le croit. […]

Au cours des dernières années, le contenu éphémère est devenu un phénomène populaire dans les médias sociaux. Celui-ci permet aux marques d’interagir avec le public cible de manière intéressante et […]

L’image de marque englobe à peu près tout ce que vous faites en tant que spécialiste de votre secteur. A ce titre, vous devez être très clair et la valeur […]

Une stratégie de marque est un plan à long terme pour développer une présence réussie de votre marque afin d’atteindre des objectifs spécifiques. Tout d’abord, il est nécessaire de clarifier […]

Malgré l’avènement du numérique, la brochure publicitaire n’a pas disparu du paysage marketing. Conscientes des nombreux atouts qu’elle apporte, les entreprises n’ont pas abandonné ce concept et voient même augmenter […]

Jouer avec les émotions de votre cible est la corde sensible sur laquelle il faut jouer et viser juste. Le concept du saut créatif à été développé par Jean Marie […]

Le marketing s’est développé à travers les époques pour donner naissance à un monde attractif dans lequel s’est instauré un jeu. Un jeu dans lequel se rencontrent et s’affrontent une […]

La créativité doit avoir un seul et unique objectif auprès du consommateur le « Stopping power » autrement dit le «pouvoir d’arrêt». À quel point votre campagne attire l’attention ? […]

Le brand marketing, aussi appelé le branding, est une discipline essentielle dans la gestion d’une marque ou d’une entreprise possédant plusieurs marques. Sur un marché concurrentiel, une marque ne peut […]

Si le brand marketing est indispensable au développement de la marque, il est nécessaire de le faire vivre pour qu’il garde toute son efficacité. Une marque qui existe depuis de […]

En marketing, la marque est un nom et un ensemble de signes distinctifs qui ont du pouvoir sur le marché, en donnant du sens aux produits et en créant de […]

L’image de marque est l’un des aspects les plus importants de toute entreprise quelle que soit sa taille. Votre marque représente pour le client une promesse. Elle définit la qualité […]

Bien qu’un nombre surprenant de personnes n’ait pas entendu parler du marketing expérientiel, celui-ci est très important : un sommet de trois jours y est consacré et 65 % des […]

Le palmarès des meilleures campagnes marketing et d’influence est bel et bien français ! Cette année les annonceurs qui recherchaient un but bien précis dans leur communication ont su associer […]

Tout le monde connaît cette marque, boisson énergisante ou sponsor. Le succès d’une marque au service des sports extrêmes ? Une image de marque construite avec les années, Red Bull […]

La co-création a toujours, et depuis ses débuts, été au cœur de la démarche d’1min30, qui a développé différents méthodologies à cet effet. Co-créer collaborativement avec son client débouche sur des […]

On n’est pas dans le conte de Blanche-Neige et les 7 nains et pourtant il faudra bien un moment poser la question au consommateurs, à votre clientèle, pour savoir quelle […]

Que vous soyez un restaurant italien, un vendeur de smartphones, une épicerie bio, ou un magasin de mode pour femmes, quelque chose à propos de votre marque doit gagner les […]

Si aujourd’hui 1 dollar dépensé dans le monde ne rapporte peut-être pas 1 dollar, c’est que ce dernier point de votre stratégie de marque n’a pas du tout été pris […]

La notion de capital de marque (en anglais « Brand Equity ») est apparue dans les années 1980, lorsque des opérations spectaculaires de rachats de marques ont montré que la […]

Le Mondial de Paris, la plus ancienne manifestation consacrée à l’automobile, ouvre ses portes au grand public le 04 octobre. Un salon emblématique qui fête aujourd’hui 120 ans d’histoire. Depuis […]

L’acte de consommer répond à un double besoin fonctionnel et affectif du consommateur :  fonctionnel, parce que le produit ou le service est acheté en premier lieu pour ses fonctionnalités, et émotionnel, parce […]

Le sigle DOOH pour Digital-Out-Of-Home désigne le vaste marché de diffusion de publicité digitale hors du foyer. Il s’agit des panneaux publicitaires, TV et autres moyens de communication digitale présents dans la […]

45 millions de joueurs et plus de 120 millions de dollars de chiffre d’affaires par mois. Les facteurs clefs de ce succès de la stratégie marketing de Fortnite Battle Royale […]

Voilà le moment crucial ou votre marque va entrer en relation avec vos clients, vos prospects, votre clientèle. La relation client constitue le point où le rapport entre votre produit et […]

Il est courant, pour des personnes n’ayant pas de compétences graphiques, de confondre identité visuelle et charte graphique. Pourtant l’identité visuelle n’est pas une charte graphique et réciproquement. L’identité visuelle d’une […]

Créer une identité visuelle efficace et pertinente relève d’une expertise délicate et de pédagogie envers les acteurs sans réelles compétences graphiques. Ainsi il est courant de voir quelques erreurs lors du […]

Vous songez à faire le saut sur YouTube pour votre entreprise, n’est-ce pas ? C’est une décision intelligente, étant donné que 300 heures de vidéo sont téléchargées chaque minute sur […]

Co-créer son identité de marque est avant tout un acte de conception répondant aux objectifs de la stratégie de votre entreprise. Il vous faut considérer les fondamentaux construisant votre ADN […]

L’identité visuelle peut nécessiter quelques changement dans certaines situations. Se posent alors trois questions : doit-on refondre son identité visuelle ? Comment la refondre ? Et pourquoi ? Certaines entreprises, notamment des […]

Avez-vous déjà entendu parler du Personal branding ? Si vous ne connaissez pas le terme, il se peut que vous l’utilisiez déjà sans le savoir. C’est une technique que nous […]

Les résultats de l’étude « Digital Trends Morocco 2018 » sur les tendances digitales au Maroc, dévoilés lors de la 4e Edition de l’African Digital Summit organisée par le Groupement des Annonceurs du […]

“Sans l’Inbound Marketing, le marketing ne serait qu’une technique alors qu’il participe aujourd’hui d’un nouvel art de vivre professionnel ” comme je le dis souvent, cette approche s’inscrit directement dans le […]

Au cours des dernières décennies, le Web design à connu une croissance rapide. Elle est due aux progrès techniques et aux nouvelles possibilités de création. La différence depuis ces dix années c’est […]

En ce début d’année 2018, il nous paraît important de vous présenter les meilleurs livres marketing à acheter, à lire et à dévorer. Pour vous faciliter la compréhension, nous avons […]

Chaque semaine, nous donnons la parole à un expert, une marque, une personnalité pour nous faire part de son expérience. Cette semaine, nous recevons Andrée Raza, secrétaire générale de l’entreprise […]

L‘Inbound Marketing bouleverse le monde du marketing… et de la communication, jusqu’à la vente. Pour une raison simple : l’interaction inévitable entre les différentes fonctions dans l’entreprise. Les silos étanches, citadelles de […]

Le positionnement marketing se doit d’être à l’origine de votre stratégie d’entreprise. Think different ! Qui ne connaît ce slogan d’Apple que la firme applique régulièrement par son sens de […]

Illustrer un article de blog suppose un premier choix : y avoir recours, ou pas. Mais la pratique comme les études consacrées à l’impact des visuels des contenus rédactionnels démontrent le […]

Qui n’a vécu sous la domination opportune du Marketing Mix ou le modèle des 4P : Product, Place, Price, Promotion – dénomination relative d’ailleurs car évolutive dans le temps ? Philip Kotler, l’inventeur […]

Pourquoi un nouveau livre blanc sur Prezi Next ? Prezi est venu casser les codes de la présentation avec son premier logiciel dès 2010, en passant d’une logique linéaire à […]

On pourrait croire que la créativité vient d’instinct, qu’elle est acquise chez chacun d’entre nous. Eh bien non ! Elle se construit, se cultive et s’enrichit, un peu comme une […]

Depuis 15 ans, la marque au losange porte le deuil de son slogan « Renault, des voitures à vivre » qui a tellement accompagné la marque dans les années 90. Il faut […]

C’est en lisant le livre de Ferréole Lespinasse « La puissance de l’éditorial » que j’ai découvert, avec beaucoup d’intérêt, l’approche narrative. L’origine de cette approche est thérapeutique, mais a été naturellement […]

Vous avez bien lu : et si dans une période post-digitale, Internet y perdait son âme… et pour tout dire, sa fonction première : informer. Titre provocateur, imaginé pour vous faire réagir […]

Quel que soit le domaine d’activité, toutes les marques désireuses d’accroître leur notoriété doivent faire leur pub. De nos jours, il est plus courant pour ces dernières de communiquer sur les réseaux sociaux […]

La vue, l’odorat, l’ouïe, le toucher et le goût constituent nos 5 sens…peu de marketeurs ont associé des stratégies de marketing à ces 5 attributs humains. Ils rationalisent l’offre de leur […]

Ce petit tutoriel vise à vous montrer à quel point il est facile d’illustrer via le logiciel Photoshop. Je vais essayer de vous montrer à quoi ressemble une image réalisée presque entièrement […]

Une campagne d’emailing ou emails  est un terme anglophone décrivant l’envoi d’emails à un groupe de personnes défini. Ces personnes peuvent être vos clients, vos prospects, vos fournisseurs, et même vos salariés. Toute […]

“Je ne désire pas les choses parce qu’elles sont belles et bonnes… c’est parce que je les désire qu’elles sont belles et bonnes.” Baruch Spinoza avait, sans l’imaginer, conçu la […]

Toutes couleurs utilisées peuvent avoir un impact sur l’efficacité de vos envois d’emails marketing. La notion de psychologie des couleurs joue donc un rôle très important. Nous allons décrire dans les prochains […]

Si vous débutez sur InDesign, vous passez probablement à côté de tas d’astuces qui faciliteraient grandement votre travail. En effet, le logiciel de mise en page d’Adobe regorge d’outils qui […]

La confiance… le maître-mot de toute politique de marketing et par là, de toute politique de communication. Comment acquérir cette fameuse confiance auprès des prospects et des clients. Cette confiance qui entraîne la […]

L’utilisation des réseaux sociaux va-t-elle perdurer ? Je pense que oui mais la façon de les utiliser changera sûrement. Comme nous le remarquons chaque jour, les plateformes telles que Facebook, Twitter et LinkedIn évoluent sans […]

Rappelons-nous la parole prophétique d’Héraclite : “Rien n’est permanent… sauf le changement ” Chan Kim, le célèbre auteur du livre universellement connu : “The Blue Ocean Strategy”, a développé sa thèse : les […]

Si les couleurs font partie de notre quotidien, elles nous influencent plus que nous le pensons. La perception d’une couleur par chaque individu est assez subjective, cependant il est communément admis que […]

L’antienne « C’est désormais par l’offre que l’on suscite la demande… et non l’inverse »  est plus que jamais d’actualité. Notre paradigme économique ne peut plus reposer sur de la « monoculture». Quel industriel […]

Que vous apparteniez à une petite organisation ou à une grande entreprise, une charte graphique est indispensable à toutes vos communications. Elle est garante du respect de votre identité de marque et […]

Avez-vous déjà été inspiré, bouleversé d’émotion et saisi d’une envie de passer à l’action, tout cela en 18 minutes ? Moi oui. Fascinée par les qualités oratoires des intervenants et les […]

Impossible de séparer le design graphique de l’Inbound Marketing ; il s’agit, contrairement à ce que l’on peut penser à première vue, d’un des éléments les plus importants de cette […]

Les supports de communication papier sont aujourd’hui moins utilisés depuis l’avènement d’Internet. En effet, dès lors que les outils digitaux ont proliféré, les entreprises se sont tournées vers le site web, […]

“Breakthrough Advertising” est un livre mythique d’Eugène Schwartz dont la première publication date de 1966. Une pièce de collection. Pouvant se vendre jusqu’à $1000 pour les exemplaires en très bon […]

Rappelez-vous les Trente Glorieuses… ces années bénies qui, face aux immenses besoins des consommateurs après la Seconde guerre mondiale, voyaient les industriels vendre tout ce qu’ils produisaient. Le client attendait silencieusement et […]

Vous l’avez sans doute vu à la TV ou entendu à la radio : « On est mal ! On est mal ! Patron ». Parce ce que Lidl arrive en trombe sur le […]

Littéralement, le storytelling désigne l’action de raconter une histoire, et, dans le milieu de la communication, raconter l’histoire d’une marque. Cette méthode s’apparente aux contes et aux récits. En effet, […]

Depuis 1969, GAP a toujours su mener sa barque pour transformer un petit magasin local en une chaîne pesant un poids non négligeable dans la conception et distribution de vêtements. […]

Nous vivons dans un paysage rempli de marques. Elles font partie de notre vie, et ont un véritable rôle social. Elles sont le signe de ralliement de la communauté qu’elles […]

Au-delà de son savoir-faire, un graphiste professionnel a tout d’abord besoin d’un matériel indispensable pour faire un travail de qualité. De quoi a besoin un créatif pour laisser libre cours à son imagination ? Quels […]

Le 15 juin 2017 a eu lieu la deuxième édition du Baromètre des décideurs B2B, organisé par Enterprise iProspect et InfoPro Digital. L’occasion de recenser les dernières tendances en matière […]

Confier sa communication à une agence est souvent une lourde décision. Développement d’une campagne marketing, mise en place du dispositif, ROI sur les réseau sociaux… et bien sûr le prix proposé […]

Pour réaliser une image, il peut être judicieux de travailler d’emblée en couleur. Cela permet de traduire convenablement les effets de profondeur, les formes et les émotions, à l’aide des […]

En BtoB, les comptes clés font vivre votre entreprise, en vertu souvent du fameux ratio : 80 % du CA provient de 20 % des clients. Et ce, malgré tous vos efforts […]

Lorsque le consommateur achète un livre, il regarde en premier le design, les photographies et les illustrations. C’est au maquettiste de transmettre, par sa mise en page, le message que l’auteur souhaite faire passer. Interviennent […]

Qui peut se targuer de nos jours de dire la vérité, toute la vérité : levez la main droite et dites je le jure ! Pourtant, durant un demi-siècle, une marque […]

Le marketing de façon générale est apparu au 19e siècle. Par contre, le marketing sportif apparaît dans les années 1980 avec les premiers tournois mondiaux et européens.

Vous souhaitez faire une belle mise en page sans l’aide d’InDesign car vous ne vous en servirez pas suffisamment si vous l’achetiez ? Ou tout simplement parce que vous n’avez pas […]

Marketing digital des avocats, 4e clap ! Plus de 60 000 avocats en France dont près de 30 000 à Paris… Comment faire pour sortir du lot ? Cela paraît impossible, […]

“Il n’est qu’une chose horrible en ce monde, un seul péché irrémissible : l’ennui “. Oscar  Wilde a magistralement exprimé un sentiment clé de la vie : le refus de la […]

DA, graphiste, Web designer, on est tous logés à la même enseigne : en l’absence ou l’insuffisance d’achat, le client vous demande de lui trouver l’image qui aura un effet « Wahoo » […]

Adulées ou exécrées, les marques nous laissent rarement indifférents. On peut les voir comme de petites boîtes mentales qui regroupent en autant de strates toutes les expériences (du produit ou […]

Le parcours du commercial est une route subtile semée d’embûches. D’un point de vue métier, le commercial a été très fortement impacté par l’arrivée du tout digital. Le commercial n’informe […]

Le vintage aujourd’hui, plus qu’une mode, une tendance, est un mode de vie. Un véritable mouvement. Mais de quoi parle-t-on ? Ce mot d’origine anglo-saxonne qualifie un élément, un objet […]

Savez-vous qu’aux Etats-Unis plus de 4500 entreprises se revendiquent “entreprise à bénéfice public”, c’est-à-dire associant un but non lucratif aux exigences de la compétition économique. La dernière en date et la plus significative vient d’être […]

Dans l’édition comme dans les métiers de la communication, il faut savoir créer un fichier conforme à l’impression, non seulement pour faciliter le travail de l’imprimeur, mais aussi pour le respect […]

L’Inbound Marketing s’inspire, nous le savons tous, d’une démarche d’influence qui conduit le décideur à prendre volontairement sa décision.  Au lieu de le harceler, de revenir sans cesse auprès de […]

Pour mettre en oeuvre leur stratégie de transformation digitale, les entreprises disposent de plusieurs choix d’organisation, allant du recrutement de compétences à l’externalisation totale, en passant par la formation, l’immersion et […]

Avez-vous déjà été tenté de choisir une police d’écriture juste parce que vous la trouviez plaisante ? Mais comment être sûr de votre choix ? Le choix d’une police ne […]

Depuis toujours la marque illustre l’image distinctive d’un produit ou d’une société… elle sert avant tout à différencier une offre. Encore faut-il que cette différenciation attire et exprime une plus-value désirable. Plus […]

Il est une préoccupation présente dans beaucoup d’entreprises : comment présenter efficacement sa plateforme de marque ? Ce document chargé de transmettre la stratégie commerciale de l’entreprise aux équipes, filiales ou autres business units, est devenu […]

Le brand content. Encore un anglicisme pour désigner les contenus produits par une marque dans une logique de marketing de contenus. Ces contenus éditoriaux prennent diverses formes : vidéos, articles de blog, […]

Souvenez-vous… Devant les sénateurs à Rome, Caton l’Ancien, en 150 avant Jésus-Christ prononçait cette fameuse formule “Carthago Delenda est ” (il faut détruire Carthage) chaque fois qu’il commençait ou terminait […]

Ah qu’il était bon le temps où le vendeur sûr de son droit et de sa compétence reconnue statutairement, assénait ses vérités et accessoirement celles de son produit ou des prestations […]

Après 7 années d’existence, Prezi aborde l’année 2017 avec plus de 70 M€ de fonds levés, 2 logiciels proposés (Prezi & Prezi business), 80 millions d’utilisateurs à travers le monde […]

Entreprises, grandes marques, petits commerçants, bloggeurs, experts, industriels, politiques, tous prennent la parole sur internet. Mais, comment parler de soi sans lasser tout le monde ? Et surtout comment faire de […]

L’atelier de co-création est d’une utilité encore jamais égalée en France. Concept très répandu aux Etats-Unis, ses racines n’ont pas encore prise en France (sauf chez 1min30), où les agences s’en tiennent au schéma […]

Que d’efforts pour enfin obtenir le sésame tant attendu : le contrat, souvent préalable à une prime pour le commercial méritant. Il savoure un instant le fruit de sa démarche, mélange subtil de […]

Le marketing de contenu est bien plus qu’une simple production d’articles en série. Pour créer des contenus de marque qui suscitent l’engagement du public et convertissent les lecteurs en clients, il faut utiliser le bon format et […]

Actuellement la startup Chauffeur privé, vient de lancer une campagne d’affichage dénigrant très directement son concurrent américain Uber (que nous avions reçu l’an dernier aux Mardi du Marketing). Les jeux de mots sont […]

En France nous n’avons pas l’art de la conférence à l’américaine ou keynote. Les interventions de nos conférenciers sont plutôt austères, très orientées cerveau gauche, vers l’analyse et la réflexion. […]

Merci Chan Kim et Renée Mauborgne d’avoir créé la Stratégie Océan Bleu grâce à un livre éponyme remarquable ! Ils ont ainsi trouvé l’art de changer le paradigme des entreprises en […]

Les compétitions d’agence sont monnaie courante dans le marketing et la communication. Elles permettent de choisir non pas seulement une agence et son équipe, mais une reco complète comprenant un concept […]

Réunion interne, réunion d’équipe, comité de pilotage, prospection, ou encore kick-off annuel, nombreuses sont les situations où nous aurons à présenter un sujet. Comment préparer ces présentations pour les rendre dynamiques ? Voici trois étapes pour dynamiser […]

Comment suivre un consommateur dans sa décision d’achat ? Fini le temps où le vendeur, démiurge reconnu,  gourou de son produit, s’appropriait sans conteste l’art du savoir face au client […]

  C’est l’histoire d’un mec (je viens de faire le vernissage de l’expo coluche à Hôtel de Ville, je vous la conseille vivement !).  Ce ne sera donc pas l’histoire […]

En matière de design, pléthore de sites ont du mal à se mettre à la page et à suivre les dernières tendances. Dans un secteur aussi novateur que le web, et à l’heure […]

PowerPoint règne toujours en maître absolu sur le monde des présentations, alors même que nombreux sont ceux qui souhaiteraient voir la chute du bullet point. Pendant longtemps, très longtemps, (trop […]

L’ergonomie si particulière de Prezi nous permet de réinventer la présentation en entreprise et de créer des univers sur-mesure mettant en valeur le savoir-faire d’une société.  Nous avons dû, pour les […]

Leçon 1 : trouver l’ADN de marque Lors d’une refonte de site, il faut préparer un argumentaire un phase avec l’ADN de la marque. Bien souvent, dans l’autocritique que fait le […]

Prezi est le logiciel de présentation qui ambitionne de révolutionner la manière dont nous présentons notre information. Basé sur une navigation par déplacement de caméra au sein d’une image “géante”. […]

[La tribune décalée de Laurent]

 Ça y est il est arrivé ! Prezi nous informe depuis presque un an d’une évolution majeure de son logiciel, et elle nous a enfin été dévoilée : Prezi Next. Rien […]

Nous nous mettons aujourd’hui dans la peau d’un directeur artistique pour découvrir son métier au quotidien. C’est un travail assez vaste et difficile à expliquer. Tout d’abord, le rôle de DA varie selon l’agence […]

Je vous propose aujourd’hui un article un peu polémique, et ce n’est pas une simple accroche comme dans l’article “5 conseils pour faire fuir vos clients“. Je pense vraiment qu’il faut […]

Le brainstorming est une réunion de collecte d’idées en groupe. Ce remue-méninges permet de résoudre un problème, d’identifier un point, de créer un concept. Dans cet exercice d’investigation ludique, chacun peut émettre […]

Une récente étude a montré que 93 % des entreprises pourraient disparaître sans que cela n’affecte les consommateurs. Faites-vous partie de ces 93 % ? Vos clients sont-ils prêts à se battre […]

L’UI est présent dans toute les interfaces. Son rôle est d’anticiper l’action des utilisateurs, c’est-à-dire ce qu’ils pourraient vouloir faire. Il doit aussi veiller à ce que l’interface soit facile à comprendre et à utiliser. L’UI […]

Pour l’ensemble des graphistes, la forme de la lettre Z sert au lecteur à examiner les éléments d’une page, d’une annonce ou d’une affiche. Le titre, l’image, la taille du texte, […]

Ce dimanche 29 mai 2016 sera celui de la Fête des Mères, du moins en France ! Ce jour est de plus en plus important pour de nombreuses marques, en particulier les […]

Ayant travaillé pendant des années dans le Brand content, c’est tout naturellement que j’ai trouvé ma place dans l’inbound marketing qui appuie la démarche de conquête et de fidélisation des […]

La compagnie de taxi G7 a récemment revu son branding pour s’adapter à la concurrence féroce des VTC, notamment Uber que l’on avait reçu aux Mardis du Marketing (vous pouvez retrouver […]

De plus en plus, les marques sont en quête de sens ; elles cherchent à se doter d’une mémoire identitaire forte. Depuis des décennies, les entreprises anglo-saxonnes utilisent, avec fierté, […]

L’ Inbound Marketing selon la Strategie du Sherpa ou “Comment faire venir à soi les clients au lieu d’aller les chercher”….Cette nouvelle stratégie repose sur 4 cultures indissociables et complémentaires: […]

Le métier de webdesigner n’est pas facile, car il y a plusieurs aspects à prendre en compte. Pour devenir webdesigner, il vous faudra acquérir des compétences et des qualités qui vous démarqueront de […]

L’identité visuelle est la base de la stratégie de communication. C’est en quelque sorte le passeport de l’entreprise qui lui permet d’être visible grâce à ses supports (ex : enveloppes, […]

La plateforme de marque est l’expression synthétique de l’identité d’une marque, formalisée dans un document. Elle définit l’entreprise sous différents aspects clés qui la caractériseront pendant tout ou partie de son existence.

“Il n’est qu’une seule chose horrible au monde, qu’un seul pêché irrémissible : l’ennui” Oscar Wilde Un wébinar qui sort du cadre !  

Pour des biens qui sont rares certains consommateurs sont prêts à payer plus cher. Mais avec l’industrialisation et la mondialisation, peu de rareté existe encore… Dans cet article nous allons voir comment […]

Basé sur l’étude de Shutterstock à propos des tendances créatives, cet article montre les styles qui ont la cote et qui dominent les arts visuels en 2015. Avec plus de 47 […]

Pour le marketeur que vous êtes, voir votre entreprise se développer et franchir les frontières est formidable.  Cependant, ce développement international peut compliquer significativement  votre job. Des questions se posent alors, notamment sur la […]

Le Digital Out Of Home (DOOH), soit publicité extérieure numérique en français, gagne de l’importance à travers le globe. Ce procédé permet aux marques d’exposer leurs produits de manière interactive.Peu importe que […]

Pour une marque de luxe, il n’est pas simple de construire une stratégie de marketing de contenu effective.  Alors que les médias sociaux encouragent l’accessibilité, les marques de luxe, elles, […]

Aux premiers jours d’internet, il y a fort longtemps, lorsque l’on devait encore taper “www.” et que l’on se demandait pourquoi on continuait à entendre notre modem 56k même avec le […]

Le marketing, par nature, n’est pas authentique. Du moins d’après la définition du dictionnaire. Les marques chercheraient à se présenter sous le meilleur profil possible, en omettant tous les détails […]

Volkswagen connaît une profonde crise de communication. Accusée d’avoir triché sur la consommation de ses véhicules diesel, la marque risque une amende record de plus de 18 milliards de dollars alors qu’elle allait […]

Regrouper l’information en différents blocs aide les lecteurs à mémoriser et à retenir le contenu qui est important au sein de votre marketing collatéral. Le concept qui consiste à grouper […]

En cette atmosphère d’anglicismes forcenés, où tout discours de dirigeants bien nés se doit d’introduire des adaptations ou des mots de la langue de Shakespeare, je ne résiste pas de […]

Les hommes et les femmes s’y prennent-ils différemment au moment d’aborder leur expérience entrepreneuriale? Privilégient-ils les mêmes leviers de croissance ? Quelle est leur approche du branding et quelles sont leurs […]

“Le nouveau modèle économique sera fondé sur le partage et les communautés collaboratives”, une citation de Jeremy Rifkin, issue de son livre : La troisième révolution industrielle. Applications dans l’e-commerce. […]

La façon dont on prend contact avec les marques et consomme, change et évolue rapidement aujourd’hui.  Le renouveau du packaging comme point de contact avec le consommateur et comme marqueur culturel, représente […]

Il y a plus de 3,4 millions d’entreprises en France ! Pour sortir du lot, une entreprise se doit d’élaborer un branding qui la distingue du reste de son marché.

Dans mon dernier article sur le sujet, je vous présentais les 8 étapes nécessaires pour maîtriser votre « Category management » en grande distribution. Je m’intéresse aujourd’hui à un autre canal de distribution qui […]

La création des boutiques pop up n’est pas une idée nouvelle. Depuis des années les marques ont ouvert ces magasins éphémères pour diverses campagnes publicitaires à plus ou moins grand […]

Tout le monde le sait désormais, chacune de nos actions sur Internet (et même au-delà), génère des informations, des données. Nous sommes définis par les sites que nous visitons, les […]

La génération Y représente les personnes nées entre 1980 et le début des années 2000. C’est la première génération pour qui les nouvelles technologies sont naturelles et vont de soi. […]

Peter Drucker, théoricien américain en management, observait déjà en 1973 que “la plus importante raison de frustration et d’échecs dans les entreprises provient d’une réflexion insuffisante de la raison d’être […]

L’arrivée du digital a modifié les comportements d’achat « traditionnels ». Aujourd’hui les possibilités d’achats online et offline se multiplient et se complexifient. Le consommateur est devenu un shopper omnicanal. Pour y […]

Le Category Management est un procédé qui vous aidera à atteindre les objectifs fixés pour votre marque. Le processus que nous décrivons est un plan de route pour réussir à imposer votre […]

Dans un monde de plus en plus concurrentiel où l’offre dépasse la demande notamment sur Internet, les entreprises ont besoin de se démarquer. Pour ce faire quoi de mieux que de surfer […]

Voilà plusieurs décennies que la série est apparue sur nos écrans. La France, les États-Unis ainsi que le Royaume-Uni en sont les précurseurs. Ces épisodes de 25 à 45 minutes ouvrent […]

A l’ère du business 2.0, mettre en place un outil de sondage est une étape clé pour tout entrepreneur souhaitant que ses produits répondent aux besoins de son audience cible. Et […]

Apple, Samsung ou encore Dyson, personne ne nie leur capacité à innover. C’est d’ailleurs ce qui leur vaut d’occuper une place majeure dans leurs domaines respectifs. Dans un monde où les services ont supplanté […]

A l’heure où les entreprises font leur transition digitale chacune à son rythme, faisons un tour d’horizon de ce que nous ont appris celles qui ont déjà réussi leur transformation.

La typographie désigne de manière générale l’art et la manière d’utiliser différents types de caractères dans un but à la fois pratique, esthétique et ergonomique. Au départ pur élément de […]

Nous l’avons vu dans l’article sur la rumeur, les stratégies de communication originales sont souvent payantes. Dans notre société de consommation, les publicités sont légion et se ressemblent toutes de […]

Dans notre société où règnent hyper communication et réseaux sociaux, la méfiance vis-à-vis du marketing s’installe dans les esprits. D’où vient-elle et comment la vaincre ? Rien n’est encore perdu, suivez moi !

Je suis heureux de vous annoncer le recrutement très récent de Laurent Coperet comme Directeur de Création dont le profil va aider l’agence à prendre en mains des projets d’envergure et […]

Lors du lancement du livre L’inbound Marketing selon la Stratégie du Sherpa, premier livre en français sur ce thème, Digital Business News interviewe son auteur Gabriel SZAPIRO. [Inbound Marketing] Fin […]

La célèbre marque de boissons fruitées a fait du chemin depuis sa création en 1966. Entre le rachat par Orangina Schweppes et l’arrivée de fonds d’investissement en 2006, Oasis est […]

Jugé par certains comme le nouvel Eldorado du web, le brand content (ou contenu de marque en français), poursuit sa croissance tout en redorant l’image de la publicité sur Internet, du moins on […]

Aujourd’hui, les consommateurs sont de plus en plus attentifs. Ils ne sont plus spectateurs, ils sont acteurs dans la vie des marques. À travers les medias sociaux, les clients peuvent s’exprimer, […]

Pour un créatif en communication et publicité en quête de son premier emploi, l’une des plus grandes craintes est de tarder à le trouver. L’une des raisons est que, du jour […]

Je vous propose aujourd’hui une infographie intéressante et amusante sur le thème des influenceurs. Elle a été réalisée par l’agence américaine Raynforest, intermédiaire entre les personnes influentes et les entreprises […]

Lors du lancement d’une campagne, d’une nouvelle activité, d’un nouveau produit ou même à titre personnel, on se fixe des objectifs…qu’il ne faut pas confondre avec les moyens permettant de les atteindre !

Invitation au Séminaire en ligne le 18 novembre de 11h à 11h30 : “du positionnement différenciateur à l’Inbound Marketing selon la Stratégie du Sherpa” Faire venir à soi les clients […]

Avec le marketing 3.0, on constate une montée des marques sociales ayant une ou plusieurs bonne(s) cause(s) à défendre. Je vous propose aujourd’hui cette infographie sur le Marketing 3.0, qui […]

Découvrez 10 conseils indispensables pour trouver des clients par internet    Être sur internet est aujourd’hui devenu indispensable pour votre entreprise. Mais avoir un site n’est plus suffisant, il est […]

Lors de la définition d’une image de marque, l’une des étapes doit être analytique et remettre en question ce que la marque dégage. Cela passe notamment par se demander ce […]

La USP est un concept marketing made in USA qui explique le succès de certaines campagnes de publicité des débuts des années 40. Le principal objectif de ces campagnes était […]

Lorsque vous délivrez un message concernant votre marque ou un produit, publicitaire ou non, pensez à le valider en passant par les critères qui suivent. Faites de votre message un […]

Pourquoi, comment, quoi ? Lorsque l’on délivre un message, le résultat peut différer selon les questions auxquelles on répond et surtout l’ordre de ces différents éléments. Le concept du “Golden Circle” […]

Afin de partager avec vous un exemple de plateforme de marque et de ligne éditoriale, je vous invite aujourd’hui à découvrir une présentation sur la définition de la marque 1min30 […]

Le placement de produit n’ a pas attendu le cinéma ou la télévision pour apparaître. Déjà à la fin du XIXème siècle, des produits étaient mis en avant à travers […]

L’entreprise de technologies publicitaires Turn a publié en avril 2014 une infographie ainsi qu’un livre blanc sur la brand protection. Que pouvons-nous retirer de ce livre blanc ? Il est […]

Vous êtes une entreprise ou une marque mais vous avez des doutes sur la définition et la communication de celle-ci ? Nous vous avons concocté une série de questions qui […]

Pour découvrir notre dernière présentation cliquez sur l’image ci-dessous.

Inspirée par le colloque annuel du Master NCI de la Sorbonne Nouvelle (en partenariat avec Akteos) “Made in France comme stratégie (inter)nationale”, je me suis demandé quelles connotations apportent les […]

Pour promouvoir la Mercedes GLA sur le marché japonais, le constructeur automobile allemand premium a imaginé une publicité surfant sur la tendance du retrogaming. En effet, depuis quelques années, nous […]

I Love NY, Iamsterdam, Only Lyon…ces marques ne vous sont pas inconnues et sont le fruit du long travail de branding mené par les grandes métropoles.  Les villes du monde […]

Chaque année depuis 101 ans, le Tour de France (TDF) déchaîne les passions sur les routes où toujours plus de monde se hâte afin de pouvoir profiter d’une ambiance chaude […]

Alors que Burger King fait son retour en France depuis plus d’un an sans grande opération de communication, à l’étranger, certaines campagnes font jaser ! Affiches blasphématoires, sexistes ou spot […]

C’est pas bon du tout, ça laisse un arrière goût de publicité dont on aimerait se débarrasser. Très compliqué à éviter, mais si simple à faire.. Le Bad Buzz se […]

Ce n’est un secret pour personne, la Coupe du Monde de football est l’événement de l’année 2014. Véritable engouement populaire, c’est la compétition sportive la plus suivie au monde. Cet […]

L’entreprise canadienne FreshBooks, service de facturation en ligne, a réussi en 11 ans d’existence à acquérir une audience internationale d’entrepreneurs avec plus de 5 millions d’utilisateurs. Elle est aujourd’hui leader […]

La chaîne de la valeur des médias se décompose en 3 parties constituantes commune à tous les médias: la production, l’édition et la diffusion de contenu. Aujourd’hui avec l’avènement d’Internet […]

“Diviser pour régner”, une martingale qui a eu le mérite de faire ses preuves, ici le marketing d’influence  est un excellent moyen de segmenter et déléguer une partie du contenu […]

La sous-culture Hipster (référence à « hip » : signifiant branché) apparue durant la dernière décennie a su développer un mode de vie dont la définition serait simplement de vivre avec des valeurs […]

Défaut de transparence et langue de bois ont toujours été le fait de la vie politique. Or la tendance au tous médias et les nombreuses sources d’information ont fait plié […]

Guerlain a lancé en mars dernier une nouvelle campagne de brand content intitulée “How To”. Il s’agit de plusieurs vidéos consacrées à ses produits phares de maquillage comme la Terracota […]

Soundcloud, késako ? Soundcloud est une plateforme web qui permet à des artistes, des labels ou des marques, de partager des fichiers audios. Fondée en 2007 par deux suédois, la plateforme a […]

Aujourd’hui, nous parlons d’une passion des équipes de marketing de toute époque : le Road Trip ! Un sport auquel s’adonnent généralement les artistes en tournée et étudiants désireux de […]

Cerner la personnalité et le profil de ses clients (Buyer persona issu à la fois d’une terminologie latine et anglaise) contribue à mettre en place une véritable stratégie de content marketing. Définir différents […]

Les réseaux sociaux, Twitter, les marques… Combien d’articles sont déjà sortis sur Twitter et son développement au sein des marques et des entreprises ? Vous en avez marre ? Rassurez vous ici […]

La grande question des services de communication, à savoir comment assurer sa veille ! Avec très peu d’acteurs sur le marché et des prix affichés seulement au cours des négociations […]

Voilà déjà une dizaine d’années que les créateurs les plus prestigieux collaborent avec les  grandes enseignes de la mode pour proposer à la clientèle de ces magasins une collection exclusive. […]

Pour mieux apprécier cet article, nous vous conseillons de l’accompagner avec le  thème musical de l’Odyssée de L’Espace. Le marketing sensoriel s’est affirmé récemment comme un bon moyen d’améliorer les […]

Aujourd’hui j’ai dégusté un excellent cookie, à tel point que j’ai voulu y consacrer un article tout entier pour bien étaler la pâte du succès d’une petite entreprise qui grandit […]

L’étude mondiale annuelle d’Accenture “Global Consumer Pulse” nous présente cette année un chiffre déterminant : 66% des consommateurs ont changé de fournisseurs, du fait d’un service pauvre en valeur, lors de […]

Intermarché a décidé de se lancer dans un combat digne des plus grandes envolées de ces dernières années chez les grands distributeurs : lutter contre le gaspillage.

Game of Thrones (Le Trône de fer, en français), série événement de la chaîne américaine HBO depuis 2011, a su démontrer qu’on pouvait rendre accro la planète entière en suivant […]

Les techniques destinées à attirer le trafic sur un site web tout à fait conventionnel sont toujours plus innovantes, jusqu’à pousser au vice. Pour preuve l’expérience unique et amusante du […]

Le luxe est loin d’être un phénomène récent, c’est pour cela qu’aujourd’hui nous nous sommes intéressés à ses origines. L’origine du mot « Luxe » Tout d’abord nous allons abordés […]

Qu’est ce que le parrainage? Le parrainage est une forme de financement spécifique où une entreprise/une association/un particulier demande de l’aide à un parrain afin de financer son activité en […]

Aujourd’hui, Red Bull ne se définit plus comme le numéro 1 des boissons énergisantes, ni comme une marque lifestyle mais comme un média qui produit et distribue des contenus. En […]

J’utilise souvent oralement la métaphore du caillou dans la mer pour expliquer la communication digitale. Je vais essayer aujourd’hui de vous la transcrire par écrit.   Communiquer sur Internet, c’est […]

La célèbre marque suisse Victorinox, reconnue pour ses couteaux suisses, met en scène sur son site web des histoires autour de chacun de ses produits phares. Le storytelling au service […]

En 30 minutes et sans vous déplacer, participez au Webinar : “La E-Communication en BtoB… enfin une Communication qui fait vendre”. Date : Jeudi 31 Octobre 2013 Heure : de […]

Dans le prolongement de notre article sur le m-couponing il est intéressant de présenter aussi le couponing traditionnel. La pratique du couponing n’est pas une pratique récente (voir notre histoire du […]

Après ma tribune parue cet été dans le Monde, je suis très heureux d’en avoir publier une autre aujourd’hui. C’est un petit exercice d’économie fiction évoquant l’opportunité pour Coca-Cola de […]

GTA V, dernier-né du label américain Rockstar Games, est LE jeu dont tout le monde parle.  La clé de ce succès ? Une campagne marketing hors-norme rudement bien menée. Pour en […]

En complément d’un article écrit de longue date sur le marketing associatif, je vous propose aujourd’hui une définition et des exemples de marketing éthique. Marketing éthique Le marketing éthique pour commencer […]

Présentation du concept du merchandising Le merchandising est un des outils du marketing du point de vente, il s’agit plus précisément d’une technique qui consiste à faire en sorte de […]

Qu’est ce que le cloud computing Le cloud computing est d’abord une nouvelle possibilité technique à fort potentiel utilisé au niveau informatique. Il s’agit d’un nouveau type de gérance informatique […]

Principes du co-branding Les marques cherchent toujours des moyens de se démarquer sur le marché afin de faire face à la concurrence mais si la solution était ailleurs ? On […]

Le marketing promotionnel ou promotion des ventes est une technique de communication dont l’objectif est de stimuler les ventes et le chiffres d’affaire en incitant les consommateurs au moyen de […]

Présentation: Packaging Définition: Le packaging désigne normalement l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit. Le packaging se décline sous 3 formes et regroupe: L’emballage primaire : premier contenant en contact […]

Le marketing ethnique, ou ethnomarketing, quésaco? Nous sommes dans une société multiculturelle, les marketeurs s’intéressent donc de plus en plus aux différentes cultures peuplant notre société afin de leurs proposer […]

ANNONCEURS, MÉDIAS, ET AGENCES REDISTRIBUENT LEURS RÔLES La chaîne de la valeur de la communication et des médias explose de toutes parts. Le digital a tout chamboulé : destruction de […]

Raconte-moi une histoire… Nous avons tous envie de croire en quelque chose, de se laisser bercer par les mots et les sensations que nous provoque le début d’une histoire. Cependant […]

 Un petite définition du sponsoring Le sponsoring est une pratique de communication qui a pour objectif : le soutien d’un événement  organisé par un tiers afin de bénéficier de sa notoriété […]

Pour mon premier article sur le blog d’1min30, j’ai choisi de reprendre un excellent article de Chad Pollitt que j’ai lu l’autre jour sur Social Media Today. Il y est […]

Je résume souvent l’Inbound marketing à la phrase suivante: “Apprendre à une marque à devenir son propre média”. Je n’apprendrais rien à Red Bull en disant cela car la marque […]

Qu’est ce que l’affichage dynamique ? Avec le développement du web et les multiples opportunités qu’il présente, les entreprises ont tendance à oublier les canaux de communication traditionnels : affichage, radio, […]

Afin de préparer une formation sur le Brand Content prochainement, j’ai listé 9 exemples de stratégie de contenu que je trouve pertinentes et représentatives. Brand Content B2B: Hubspot A tout […]

Après Autolib’, Krys, Danette, le Bon Coin, Michel et Augustin, voici la 6ième vidéo des recettes marketing d’1min30, nous allons évoquer aujourd’hui le succès de Darty, avec Laurent Chometon, directeur […]

A l’heure actuelle Coca Cola semble chercher un discours déculpabilisé en transformant un nombre jugé excessif de calories en opportunité de les dépenser (- en préparant la substitution totale du […]

    Salon ONLINE & ONLINE MOBILE 12-13 JUIN 2013 Stéphane SCHMOLL, Directeur Général de DEVERYWARE et Gabriel SZAPIRO, PDG de SAPHIR  animeront, le Mercredi 12 Juin de 10h à 12h15 […]

Une recette anti-crise : exacerber la récompense à l’achat – plaisir, statut, expérience, amusement, désir d’être-, valeurs émotionnelles qui étaient jusqu’ici plutôt l’apanage du luxe mais dont tous les secteurs jouent aujourd’hui pour […]

Les « It bags » dopent le secteur de la maroquinerie; un exemple à suivre? Grâce aux « It bags », les sacs à main sont devenus LA catégorie hyper prisée et ultra-désirable, au […]

Une infographie très sympathique sur l’évolution dans le temps des logos de marques célèbres telles que Pepsi, Shell, Xerox, BMW, IBM, Canon, Kodak, Volkswagen, YMCA, Apple, Mercedes, Microsoft… C’est assez […]

Par un curieux hasard du calendrier, la recherche de transparence de nos politiciens semble trouver écho dans les créations parfumées du moment : que d’Eaux ! Chaque marque ou presque lance la […]

Pour un nouveau produit ou service, on hésite souvent entre les choix suivants: créer un nouveau site sur une nouvelle url, ou créer un nouveau site sur un sous-domaine, et […]

  Après Krys, Danette, le Bon Coin, Michel et Augustin, voici la 5ième vidéo des recettes marketing d’1min30, nous allons évoquer aujourd’hui le succès d’Autolib’. La recette du succès d’Autolib’ […]

Autant je trouvais La Vache Pourpre de Seth Godin un peu léger, autant la Stratégie Océan Bleu de Kim Chan et Renée Mauborgne est riche et dense. Le constat initial […]

Plan média digital Plan de bataille Notre agence aide les entreprises de toutes tailles à gagner davantage de clients, c’est notre mission première. Il serait bien limitant de dire que nous sommes […]

Après Michel et Augustin, le Bon Coin et Danette, voici la 4ième vidéo des Recettes marketing d’1min30, ainsi que la recette préparée pour le livre à paraître en fin d’année. […]

Seth Godin, est le guru US du marketing et l’inventeur du concept de permissive marketing à l’origine de l’Inbound Marketing. Pour ne pas mourir idiot, j’ai souhaité lire un de […]

Après Michel et Augustin et le Bon Coin, voici la 3ième vidéo des Recettes marketing d’1min30, ainsi que la recette préparée pour le livre à paraître en fin d’année. La […]

Suite au lancement hier des recettes marketing d’1min30 en vidéo, vous trouverez aujourd’hui la deuxième interviews de la série. Celle d’Antoine Juteau Directeur marketing du Bon Coin. La vidéo publiée […]

Suite à un article sur le marketing 3.0 au salon de l’automobile que j’ai publié sur le Cercle les Echos, j’ai été auditionné hier matin à l’Assemblée Nationale à l’occasion […]

Pour saluer l’arrivée de notre première recrue au sein de notre agence web, Thibault Cazin, notre designer graphique, je vous propose aujourd’hui une infographie sur le pouvoir des images en […]

Plus que jamais, comme je l’ai écrit dans un article précédent, la Communication d’une marque ou d’une entreprise ne doit pas relever uniquement d’objectifs de notoriété et d’image mais avant […]

Le journal de rue suédois Faktum, en s’associant aux services de l’agence Forsman&Bodenfors, tente de nous alerter sur les conditions de vie des 3400 SDF de Göteborg et de récolter […]

Pour faire le buzz sur son dernier service 4G, Samsung mobile France offre une compilation de 9 personnes (trois par spot) exécutant à une vitesse inhumaine des tâches et défis […]

Executive Education La E-Communication en B2B : de la Stratégie Océan Bleu à la E-Communication En période de crise, arrêtons de faire de la Communication-Auto Satisfaction ou de la Communication-Vitrine. […]

École de Biologie Industrielle De l’Appli à l’Internet Mobile : de nouveaux défis pour conquérir vos prospects Les sociétés viennent à peine de mieux cerner leur e-réputation sur le web, mettre […]

Dernière interview sur le Mondial de l’Automobile après celle d’hier sur la Bluecar. C’est peut être aussi la plus “malicieuse”… Ainsi, j’ai interrogé Valérie Gillot, responsable des relations média de Citroën, sur […]

Quatrième vidéo de 1min30 au Mondial de l’Automobile après celle diffusée vendredi dernier sur Dacia. Cette fois-ci dans le prolongement de l’interview de Morald Chibout DG d’Autolib, nous discutons avec […]

Troisième vidéo de 1min30 après celle diffusée hier sur la Twizy, toujours avec Bruno Moreau, responsable relation média de Renault et Dacia. Dacia représente aujourd’hui 30% des ventes du groupe […]

Deuxième vidéo pour 1min30 après celle diffusée hier concernant Autolib toutes deux réalisées sur le Mondial de l’automobile jeudi dernier. Aujourd’hui j’interroge Bruno Moreau, responsable des relations média de Renault, […]

Une nouveauté pour 1min30, une interview en vidéo réalisée sur le Mondial de l’automobile jeudi dernier. Cette vidéo est la première d’une série de 5 sur le marketing de l’automobile […]

J’ai été contacté en Juin par Didier Blondin, directeur marketing de l’opérateur télécom local France-Citévision pour l’accompagner dans sa réflexion sur le rebranding de l’entreprise et la mise en place […]

En vue de ma présentation pour la keynote du salon Time2marketing Lyon le 30 octobre, j’ai commencé ma petite enquête bibliographique sur le marketing 3.0 la thématique du salon. Pour ce faire, […]

La télé n’aime pas le marketing, il suffit de constater la bronca de tout le landernau médiatique face à l’arrivée d’un nouveau concurrent Direct8 racheté par Canal+ pour s’en rendre compte… Et […]

Ce billet inaugure une nouvelle rubrique de ce blog consacrée à la stratégie marketing des marques en rapport à l’actualité du moment. On parle beaucoup de PSA en ce moment […]

Génération de leads… enfin une communication qui rapporte ! En période de crise, arrêtez de faire de la communication-spectacle ou de la communication-vitrine … adoptez la génération de leads via […]

Pour la rentrée, la Société Générale propose aux 18-24 ans de participer à un jeu-concours pour gagner un appartement meublé pendant un an. Le dispositif, mis en place sur Facebook, […]

Billboard Magazine au Brésil a eu l’excellente idée de proposer un concours de solos de guitare réalisés avec un urinoir. Ayant l’apparence d’une guitare, le bruit de l’urine est transformé […]

Les professionnels s’arrachent les smartphones et les tablettes tactiles plus rapidement que le grand public qui considère que ces appareils mobiles leur permettent une plus grande efficacité de travail. En […]

J’ai découvert sur l’un des blog de Fred Cavazza, un article passionnant du blog Smashing Magazine sur l’expérience utilisateur et le parcours  d’un acheteur de voiture. Vous trouverez, ci-dessous, le […]

Dans ma réflexion engagée sur le tourisme suite à mes vacances en Grèce, j’ai découvert le CMS Buuteeq spécialement conçu pour l’hôtellerie de la chaîne d’hôtel, à l’hôtel indépendant ou au […]

Je renoue avec les articles de retour de vacances, le précédent Istanbul marketing automation étant à ce jour l’article le plus consulté du blog dans la mesure où il sort […]

Cette article prolonge ma réflexion engagée sur le livre papier, support d’une stratégie de marketing digital la semaine dernière et constitue un deuxième test de chapitre d’un livre court qui pourrait s’appeler “30 […]

Cette article prolonge ma réflexion engagée sur le livre papier, support d’une stratégie de marketing digital en début de semaine et constitue un premier test de chapitre d’un livre court qui […]

Une infographie intéressante sur les usages du mobile, en français pour une fois! Je félicite ainsi Edatis qui l’a réalisée et l’excellent blog Services Mobiles sur lequel je l’ai découverte. […]

ARKEA Banque Entreprises et Institutionnels La société Crédit Mutuel Arkea organise, en Avignon, une conférence-débat sur le Thème : le Marketing du Désir animée par Gabriel Szapiro. Date : Mardi […]

Dans un précédent article “Changer le design de son site“, j’évoquais l’importance que le Responsive Design prenait pour permettre de s’adapter à la multiplication des tailles d’écran et des usages […]

Les livres blancs ont un super pouvoir : celui d’influencer vos prospects. Selon une étude récente d’Eccolo Media, ils sont bien plus efficaces que des techniques comme les témoignages clients, les […]

Cet article fait partie d’un dossier complet sur les questions à se poser avant de refaire son site Internet Changer de design Sur un site bien fait, utilisant les CSS, à savoir […]

Cet article fait partie d’un dossier complet sur les questions à se poser avant de refaire son site Internet Changer de nom de domaine C’est le changement le plus radical, […]

“Comment parler à ceux qui ne veulent pas vous entendre ?” : grâce au content marketing, bien sûr. Pourquoi ? Comment ? Un point s’impose.

  Gabriel Szapiro participe au débat sur le Neuromarketing. Le Neuromarketing : quand la science s’empare du marketing et “réenchante” le point de vente. Les neurosciences permettent d’expliquer les comportements […]

SAPHIR, en charge de la stratégie de communication “multicanal” de SPOTLOC pour le lancement de l’application TAXILOC auprès du Grand Public à Paris, a proposé une “saga” d’emailings. Pour le […]

Dans son bestseller Brain Rules, John Medina liste et dissèque les règles de fonctionnement de notre cerveau. Certaines sont particulièrement utiles et applicables à l’Inbound Marketing : Le VISUEL prime – l’homo […]

En ces temps post-industriels, le marketing classique de Kotler & Dubois a été balayé pour mieux installer les nouveaux préceptes du marketeur à l’ère digitale: Présent Pertinent Patient Performant PRESENT […]

Quels critères prendre en compte pour choisir sa marque? Aujourd’hui, on ne peut plus choisir sa marque sans prendre en compte un certain nombre de contraintes. C’est nécessairement un arbitrage […]

De l’Appli à l’Internet Mobile : de nouveaux défis pour conquérir vos prospects « If your plans don’t include mobile, there your plans are not finished” déclarait Wendy Clark, Senior Vice-President Marketing […]

Aux Etats-Unis, 25% des recherches sur mobile se font par la voix… Nos smartphones deviennent aujourd’hui à la fois de nouveaux yeux, de nouvelles oreilles, de nouveaux meilleurs amis. Ils […]

Le référencement payant connait sans cesse des évolutions qui sont parfois discrètes. Or le secteur de l’e-commerce est ultra concurrentiel au regard des enjeux financiers. Il faut guetter ces changements […]

Culoté et amusant : un parti-pris à contre courant sur le marché du papier toilette. Une mise en œuvre transversale avec un thème différent pour chaque canal tout en maintenant […]

Untitled from Agence Saphir on Vimeo.

Il est temps de jeter votre Kotler à la poubelle! Mercredi 29 Février 2012 de 9h à 11h Au Café Royal Cambronne (Paris 15ème) Petit Déjeuner Débat “Le Marketing de […]

SAPHIR a conçu et réalisé pour PAC, le leader européen des études de marketing stratégique et opérationnel dans les NTIC, cette E-Card selon une démarche institutionnelle, adaptable tout au long […]

Marketing de la Performance ou comment évaluer le R.O.I. du E-Marketing Nombre d’annonceurs exigent légitimement de connaître la rentabilité de leur communication on-line… et ne reçoivent souvent que des réponses […]

Thèmes de la Conférence: – Définir une stratégie d’influence “multicanal” rentable – Maîtriser le community management et la gestion de l’e-reputation – Mesurer le ROI de ses actions web avec […]

Le géant britannique des supermarchés Tesco  à inventé les courses du futur dans le métro de Séoul. Pendant un mois, la, société a ainsi recréé des linéaires sur les murs […]

Conférence : 3 ème journée Marketing EBI – le Neuromarketing Date : 15 Novembre 2011 De 9h à 17h30 Intervention de Gabriel SZAPIRO de 9h30 à 10h Lieu : École […]

Un étudiant de l’ESC Pau crée le buzz grâce à ses 3 films viraux. Mathieu Rousset vient de lancer une campagne de buzz marketing pour le compte du club de Rugby de […]

L’humour demeure un vecteur intéressant pour parler des choses graves.

Christian Salmon Depuis qu’elle existe, l’humanité a su cultiver l’art de raconter des histoires, un art partout au cœur du lien social. Mais depuis les années 1990, aux États-Unis puis […]

Conférence auprès des étudiants du Master «Intelligence Marketing » Date: Mercredi 26 Octobre 2011 de 9h30 à 12h40 Lieu: HEC – Jouy en Josas

Conférence auprès des étudiants option: marketing Business to Business Date: Jeudi 3 Novembre 2011 de 11h30 à 18h30   Lieu: ESEC Barcelone (Espagne)

Intervention de Gabriel SZAPIRO de 15h30 à 16h: -Comment mettre en oeuvre une stratégie globale de community management -Quels vecteurs et outils de communication utiliser sur Internet -E-réputation : comment […]

Titi International est membre du réseau DVIF spécialisé dans le marché de l’occasion Date : lundi 17 Octobre 2011 de 8h30 à 11h30 Lieu : Amnéville Pour toute information s’adresser […]

Seth Godin Notre identité est faite d’un assemblage d’appartenance floue à des tribus. Toute tribu a besoin d’un leader dont la principale caractéristique est d’avoir la foi en une idée […]

  Evian célèbre pour son positionnement d’eau minérale source de jeunesse, ne doit pas son positionnement au marketing ou à quelconque publicitaire que ce soit. En effet dès 1790 le […]

Mazda a lancé une vaste campagne de communication sur Internet. Au programme : un nouveau site Internet présentant les valeurs de la marque à travers plusieurs vidéos et une présence […]

« Think different » telle était l’antienne d’Apple il y a quelques années pour souligner sa valeur unique sur le marché…avec pour parrains : Einstein, Martin Luther King, Maria Callas… j’en passe et […]

Le « Content marketing » (ou « marketing de contenu ») est une activité de création et de partage de contenu pertinent, de qualité et à grande valeur ajoutée. Son objectif est d’attirer et […]

Parler et vendre au cerveau, ou comment Michel Badoc démontre l’importance des réactions émotionnelles dans l’acte d’achat. Etonnant. [hana-flv-player video=”http://www.blue-blog.fr/docs/casneuromarketing.flv” width=”400″ height=”270″ description=”neuro” player=”1″ autoload=”true” autoplay=”false” loop=”false” autorewind=”true” clickurl=”http://www.blue-blog.fr” clicktarget=”_blank” […]

Les industriels savent communiquer sur la Toile. Selon l’indice de l’efficacité des sites internet corporate de l’institut Bowen Craggs, dix des onze meilleurs sites sont ceux d’entreprises industrielles. Le podium […]

Le Marketing B2B (business to business) désigne la vente d’entreprise à entreprise à entreprise, par opposition au marketing B2C (business to costumer) s’adressant à des particuliers. Longtemps le marketing B2B, […]

Après les vêtements imprimés à l’encre métallique (pour cacher ces parties intimes) suite à la polémique sur les nouveaux scanners intrusifs, voici une nouvelle campagne de communication qui utilise également […]

La différenciation est une des clés du succès dans beaucoup de secteurs. Et pour les banques qu’est ce que cela donne?

….  « Arnaque de la société X » (4ème lien sur la 1ère page de Google) ou encore « Arnaque au taux variable de la banque Y » (2ème lien sur la 2ème page […]

PAC (Pierre Audoin Consultants), société internationale de Conseil et d’Etudes de Marché, spécialisée dans le domaine du logiciel et des services informatiques a confié à l’Agence SAPHIR, la conception et […]

L’opérateur téléphonique et fournisseur d’accès à internet SFR souhaitait recueillir des idées sur la manière d’utiliser les nouvelles technologies et les réseaux de communication pour apprendre en s’amusant : l’expérience […]

Conférence auprès des étudiants en 3e année – formation approfondie Date : Mercredi 11 Mai de 8h30 à 13h et de 14h30 à 17h30 Lieu : ESCT 20 Boulevard Lascrosses […]

A l’ESSEC Executive Education Conférence auprès de Directeurs marketing et Dirigeants d’entreprise Date : Mercredi 18 Mai 2011 Lieu : Essec Executive Education CNIT, 2 place de la Défense 92063 […]

Il y a quelques années, ayant écrit le livre « Les 10 principes de la Communication Industrielle » j’avais volontairement mis l’accent sur le 1er principe suivant : « Votre produit n’intéresse personne ». Paradoxe […]

Philippe Malaval – Christophe Bénaroya Cet ouvrage entièrement consacré à la marque B to B vient compléter et approfondir l’ouvrage de référence Marketing Business to Business en proposant une nouvelle […]

Nous avons eu plusieurs demandes de lecteurs qui souhaiteraient obtenir des informations sur le processus à mettre en œuvre pour réussir le lancement d’un nouveau produit dans le cadre d’un […]

Qui n’a jamais eu un stylo bic cristal entre ses mains ? Cet objet, qui sait se faire discret tout en étant encré dans le quotidien de chacun, fête cette année […]

MICROSOFT soulève dans ce film, les incompréhensions grandissantes entre les publicitaires traditionnels et les consommateurs. Pour faire passer son message de manière humoristique, le couple publicitaire/consommateur est incarné par un […]

Les techniques de promotion utilisée par les vendeurs de services web, d’ebooks et de contenus en ligne sont les plus avancées que l’on puisse trouver sur le web. Beaucoup d’entreprises […]

Rappelez-vous le Walkman – formidable succès commercial dans les années 80 qui ne répondait au départ à aucun besoin explicite. Succès dû au génie de Nobutoshi Kihara qui a suscité […]

Un Logo, c’est toujours un supplément d’âme pour une entreprise…et ses clients La difficulté consiste à le traduire en image symbolique dont le lecteur s’approprie l’émotion. Quelques récents Logos créés […]

Ipad : un exemple significatif de l’efficacité du Marketing de la Permission et du Désir   Le Marketing traditionnel est mort… Vive le Marketing de la Permission ! Qu’est-ce que le […]

Conférence auprès des étudiants du master “Marketing BtoB” Date : Vendredi 18 mars 2011 de 9h à 18h Adresse : 20 Boulevard Lascrosses 31000 Toulouse

A l’occasion de la sortie des nouveaux processeurs Core i5, Intel a réalisé un film digne des plus grandes productions hollywoodiennes. Ici on adore !

Le marketing utilise généralement des supports traditionnels tels que  TV, radio, affichage, courrier, téléphone, email… Il est essentiellement basé sur l’intrusion et l’interruption dans la mesure où il doit attirer l’attention […]

Pour redorer son blason, l’entreprise lance sa radio d’information générale avec des points géolocalisés sur le trafic. Diffusée sur Internet, elle joue la proximité et la réactivité, en exploitant smartphones […]

Voici une excellente idée par l’agence Deutsch Inc pour la nouvelle campagne de Volkswagen et son nouveau modèle Passat : la présence d’un enfant s’imaginant en Dark Vador et essayant […]

l’Ecole Supérieure des Métiers du Sport Conférence auprès des étudiants du Master 1 Dates : 16 mars 2011 de 14h à 17h 4 avril 2011 de 9h30 à 12h30   […]

Le blog est devenu en quelques années un support de communication à part entière sur internet. Encore sous développé en France, malgré de nombreux efforts, il peut devenir un atout […]

Souvent considérée comme « la danseuse » de l’entrepreneur d’après le terme consacré, la communication est généralement le poste comptable abandonné en temps de crise économique. Cependant, un récent sondage […]

Nescafé réalise une belle opération de communication virale en prenant pour cibles quelques blogueurs influents. Grâce à une application Facebook permettant de réveiller ses amis, Nescafé réveille sa notoriété en […]

Le blog histoiresdemacher.fr de Freedent, a été lancé dernièrement et a déjà plus de 150 visites, 800 commentaires et plus de 20 000 vues sur certaines illustrations. Chaque Lundi, l’une des […]

Un monde nouveau s’est ouvert aux spécialistes du marketing avec l’utilisation croissante des médias sociaux, de la vidéo et des blogs. Toutefois, les entreprises éprouvent encore des difficultés pour identifier […]

Novo Nordisk est une société pharmaceutique danoise, spécialisée notamment dans le traitement du diabète. « Historiquement, l’industrie de l’insuline focalisait son attention sur les professionnels les plus influents du secteur, […]

L’enseignement supérieur français se met au buzz! Visiblement inspirés par la déferlante lipdub, les établissements qui souhaitent faire parler d’eux et se différencier en terme d’image commencent à avoir recours […]

Depuis quelques mois, je ne cesse de mettre l’accent, dans la rubrique « Partis-pris » sur l’incontournabilité pour toute entreprise de créer sa Stratégie globale de Buzz Marketing pour développer sa e-reputation… […]

« Nous avons voulu mettre en place cette campagne parce que de nombreux jeunes n’ont pas le réflexe “ formation professionnelle” au moment de faire les choix qui vont guider […]

Antoine Tremblot, Bruno Lalande, Philippe Bertrand, Valéry Pothain, Philippe Lefevre Antoine Tremblot, directeur général de l’agence Leroy Tremblot et Bruno Lalande, directeur de TNS Sport, analysent dix ans de sponsoring […]

Un mois avant les sessions d’admission de l’école, l’EM Strasbourg a lancé sa campagne buzz “Play by the rules”. Les objectifs de cette campagne : développer la notoriété de l’école […]

L’hôpital du Sacré-Cœur croule sous les C.V. depuis qu’il a lancé sa campagne de recrutement virale sur Internet. L’établissement a en effet reçu pas moins de 850 demandes d’emplois.

L’Agence SAPHIR a eu la chance d’être invitée à la projection, en avant première, du film « The Social Network ». David Fincher, le réalisateur,  nous dépeint ici l’histoire de […]

Conférence auprès de Directeurs Marketing – séminaire «Marketing BtoB» ESSEC Executive Education Vendredi 19 novembre de 9h à 18h à l’ESSEC Executive Education, au CNIT Paris la Défense

Conférence auprès des étudiants du Master « Marketing » Mercredi 17 novembre 2010 de 9h40 à 12h40 et de 14h40 à 17h40 à HEC – Jouy en Josas

Conférence auprès des étudiants : option Marketing Business to Business Mercredi 10 novembre 2010 de 11h30 à 14h30 et de 16h à 19h à l’ESEC – Barcelone

Conférence auprès des étudiants du Master « Intelligence Marketing » Mardi 9 novembre 2010 de 17h à 20h à HEC – Jouy en Josas

Il est temps de créer votre blog d’entreprise ! Vous voulez communiquer avec vos clients, diffuser de l’information de manière interactive, joindre vos partenaires ou collaborateurs… et en plus améliorer votre […]

Facebook, le réseau social le plus important, n’est pas limité à un usage personnel et ludique. Compte tenu du nombre d’abonnés et de connexions quotidiennes (350 millions d’utilisateurs actifs), il […]

Sans prétendre établir une typologie exhaustive, il importe de distinguer les principaux supports qui constituent les vecteurs essentiels de l’e-réputation. Les répliques n’étant pas forcément les mêmes selon les vecteurs, […]

Sylvain Guéguen, Catherine Ertzcheid, Benoît Faverial La communication et le marketing sont en pleine mutation, et vos communautés peuvent devenir les meilleures ambassadrices de votre organisation si vous apprenez à […]

La restauration est un secteur qui connait depuis plusieurs années une floraison de nouvelles offres, répondant aux aspirations des consommateurs. Cependant faire du nouveau ce n’est pas faire de l’innovation. […]

Encore un dispositif innovant mis en place pour le compte de Tipp-Ex par l’agence BUZZMAN. Les vidéos interactives Youtube sont de plus en plus utilisées et on peut comprendre pourquoi […]

Une renommée, bonne ou mauvaise, tout le monde en a une, même les entreprises. Cette réputation se forge aujourd’hui en grande partie sur Internet. D’où l’importance de comprendre et de […]

Michel Desbordes, Fabien Ohl, Gary Tribou Partant d’un repérage socio-économique des nouvelles formes de consommations sportives qui se sont développées récemment, l’ouvrage aide à mieux comprendre les singularités du marketing […]

Comment le Marketing Relationnel peut vous permettre de développer votre Business ? Le Marketing Relationnel est une discipline souvent sous-estimée et sous-exploitée dans le parcours professionnel. Il consiste à vous […]

Piscine Center est une société qui commercialise des piscines et leurs accessoires depuis plus de 20 ans. L’enseigne est leader sur son secteur sur Internet avec son site, piscine-center.net qui […]

Pour émerger sur un marché de la formation professionnelle encombré, Proformation a en effet décidé de mettre une claque aux méthodes de formation inefficaces ou « has been » … Regardez plutôt…

Vous disposez d’une stratégie de communication s’appuyant sur les medias habituels (Brochures, Salons, Relations Publiques, Annonces Presse, Marketing Direct, Call Center)… … vous vous êtes même aventuré à créer un […]

Internet est un média dont on n’a pas révélé toutes les facettes. Source de moyens grandioses pour les entreprises et la communication, il est encore un média sur lequel on […]

Pour rendre la banque plus accessible, Barclays a lancé un jeu financier en ligne mêlant astucieusement virtuel et réel. A la clé : une dotation de 10 000 € !

Incarnée par un justicier masqué, la campagne anti-crise de Manutan concerne avant tout les dépenses liées aux équipements, à l’énergie, à l’expédition et aux services généraux. L’idée : communiquer sur […]

Laurent DIJOUX « Vous avez raté le train MySpace, vous êtes en train de rater le train Facebook (là, je vous rassure, si vous n’avez pas au moins 1h à […]

Avec internet les internautes peuvent devenir les créateurs et les acteurs de la communication au lieu de la communication Top Down qui prédominait avant l’émergence du Web. En effet sur […]

Matthieu CHEREAU L’ animation de communautés en ligne, Community Management est une pratique émergente dans de nombreuses entreprises. Quelle est cette nouvelle activité que doivent développer les entreprises ? Qui […]

Vivre de sa plume… Un rêve longtemps limité aux journalistes ou aux auteurs à succès mais qui commence également à se concrétiser pour nombre de blogueurs dits « influents ». […]

Cdiscount est aujourd’hui considéré comme un pillier de l’e-commerce grâce à son site Internet marchand. Pour preuve, le site est régulièrement classé dans les 10 premiers sites e-commerce. Le marchand […]

Encore un fabuleux exemple de saga virale B2B ! Pour diffuser le message : « Faites passer votre business au niveau supérieur », Capgemini ose le Marketing Viral B2B via […]

Antoine Denoix Quel annonceur n a jamais rêvé de communiquer et vendre dans le même temps ? De lancer de vastes campagnes publicitaires sans en supporter les risques ? Depuis […]

Exemple avec l’étude de cas : la CréatiVallée Comment s’appuyer sur le web pour développer sa marque ? Que faire pour créer le buzz et l’amplifier afin de faire connaitre […]

Le Street Marketing est une technique utilisant la rue comme lieu de communication et de promotion. Les créateurs de campagnes de Street marketing se sont toujours intéressés aux transports pour […]

Le succès de l’iPhone s’intègre typiquement dans le cadre d’une Stratégie Océan Bleu. Les valeurs différenciatrices du téléphone d’Apple lui confèrent un positionnement à part sur le marché des téléphones. […]

Pierre Birambeau Comment faire connaître une association ? Comment collecter des fonds auprès des particuliers ? Comment établir des partenariats avec les entreprises ? Comment mener des campagnes de communication […]

Qu’est ce que le Trigger Marketing ? La définition que nous retiendrons de ce procédé est d’offrir la bonne offre, au bon moment, au bon client et par le bon […]

Le mois dernier j’avais mis l’accent sur les 2 process incontournables de la Stratégie Océan Bleu

Michel Badoc est professeur émérite au groupe HEC. Expert en stratégie d’entreprise et en marketing, il réalise des interventions de formation, conférences, conseil et coaching dans les écoles de gestion […]

Patrick Georges – Michel Badoc Comment marquer l’esprit et la mémoire de votre interlocuteur ? Comment le faire réagir en fonction de telle ou telle couleur, telle ou telle forme, […]

L’ESCP Europe se met au buzz ! Pour toucher son public de manière innovante et originale, la prestigieuse Ecole de commerce nous offre une vidéo virale bien pensée.

N’essayez pas de l’expliquer. Montrez-le. Cela semble être le mantra de cette nouvelle vidéo de Google pour faire la promotion de son navigateur Chrome. Cette vidéo en ligne met en […]

  Un livre incontournable : la Stratégie Océan Bleu de W. Chan Kim et Renée Mauborgne, vendu à plus d’un million d’exemplaires. Pourquoi ? Tout simplement parce que Chan Kim […]

Dan Roam Et s’il existait un moyen d’analyser plus rapidement les informations qui nous entourent, de les comprendre plus intuitivement et de les communiquer de manière plus percutante ? Cela […]

Le Crédit coopératif lance la carte Agir, une idée pas idiote et surtout en pleine cohérence avec notre temps dans laquelle j’ai la sensation que plus qu’hier les gens sont […]

Dans les stratégies marketing sur Internet pour les entreprises, le blog est devenu, semble t-il, un incontournable. De par sa facilité d’utilisation et sa puissance de diffusion, créer un blog […]

Ikea, la célèbre enseigne de magasins de meubles en « kit » a su se démarquer de la concurrence en adoptant une Stratégie Océan Bleu fondée sur des valeurs différenciatrices […]

Le constructeur assembleur Asus prend le virage 2.0 en déployant un plan communication / marketing sur Facebook et la blogosphère…. Analyse.

L’opération “The Collaborative Tribe” est une saga en 5 épisodes d’une minute qui illustre les valeurs de la nouvelle solution logicielle de façon humoristique. Elle est destinée à tous les […]

Réaliser une opération buzz peut être un jeu d’enfant ou un calvaire sans nom selon le sujet auquel on s’attaque et dont on veut faire parler. Ainsi on conçoit plus […]

Lors de cette conférence / débat, Gabriel Szapiro s’appuiera sur l’approche marketing développée dans l’ouvrage de référence “Stratégie Océan Bleu” de W. Chan Kim et Renée Mauborgne pour faire “sortir […]

Il y a quelques années, la campagne web américaine « Make me super » a réalisé un buzz impressionnant qui a dépassé les frontières.

Frédéric Blin, Directeur de la société H & Co, qu’il a créé en  2003. Avec son équipe de créatifs, d’auteurs et d’humoristes, Frédéric Blin propose aux entreprises des prestations créatives […]

La publicité par l’absurde c’est la dernière idée de Cetelem, spécialiste du crédit, avec Bingo Crédit. Le spot reprend des idées des vieilles publicités américaines « ringardes » et de […]

L’histoire de YouTube, la plate-forme de partage de vidéos en ligne, est l’une des plus impressionnantes sagas de la révolution du Web communautaire. La légende raconte qu’une nuit les fondateurs […]

John Sadowsky, Loïck Roche La narration d’histoires est au fondement de toute société humaine. En quoi les dirigeants d’entreprises peuvent-ils tirer parti de l’art du storytelling ? Comment utiliser au […]

La vidéo ci-dessus montre à la suite et en intégralité les 7 films viraux réalisés par Renault Grand Prix Stratégies du Marketing Digital 2010. Renault a remporté le Grand Prix […]

Gabriel SZAPIRO a animé cette conférence le 16 avril 2010 de 9h à 12h30 dans le cadre du programme Microsoft “Marketing Academy”.

Steven Heller, Marshall Arisman Marketing Illustration est le premier ouvrage à offrir un regard approfondi sur les réalités de l’illustration aujourd’hui. Ce livre apporte, en particulier, des commentaires éclairés d’illustrateurs […]

Des sucres « haute couture » de CANASUC Il était une fois… CANASUC Depuis 1992, CANASUC, réinvente le sucre, le métamorphosant par une douce alchimie des formes et des couleurs. […]

Le cas de marketing viral Blendtec est intéressant à double titre. D’une part pour les proportions prises par la campagne qui est un des plus grand succès viral de ces […]

Le marketing viral, qui repose sur le bouche à oreille on line, a la côte en B to C. Mais n’hésitez pas à utiliser ce mécanisme pour toucher aussi une […]

Twitter a été mis au point par une start-up californienne de San Francisco, au printemps 2006. Il a suffit d’un an pour que cette modeste application jouisse d’une formidable notoriété. […]

Voici une vidéo du constructeur automobile Mercedes des plus originales. Sur le ton du décalage et de l’humour, cette publicité met en scène un stéréotype très répandu sur les blondes […]

Paul Millier Un constat affligeant est dressé par des dizaines de spécialistes de l’innovation : plus d’une étude de marché sur deux en milieu industriel se trompe de cible en […]

McDonald’s nous propose des vidéos virales en pré-lancement de sa campagne d’image. Sous la forme de micro-trottoir, on découvre des consommateurs quels que soit leurs styles et leurs humeurs à différents moments de […]

Philippe Malaval, Christophe Bénaroya Best-seller sur le sujet, Marketing Business to Business propose une approche vivante et actuelle du marketing BtoB.

Après avoir collaboré avec Avril Gau et Erotokritos, la chausseur André a demandé à six blogueuses influentes de dessiner une collection capsule pour la marque. Un joli coup marketing et […]

En 1999, Whirlpool a mis la priorité sur sa démarche d’innovation, ceci afin de se démarquer de ses concurrents de l’époque et des nouveaux arrivants asiatiques attaquant le marché de […]

Julia Jouffroy, Guillaume Ber, Martin Tissier Bien malheureux est le néophyte perdu dans cette jungle hostile qu’est le marketing Internet.

Page d’accueil du blog communautaire * nom de substitution par mesure de confidentialité vu l’avancement actuel de la réflexion Combien de sociétés croient que le Buzz Marketing consiste à réaliser […]

En buzz marketing, il s’agit de créer une situation ou une histoire hors du commun pour faire réagir les internautes et créer chez eux un sentiment à la fois d’étonnement, […]

Ou comment créer une nouvelle politique de communication sur le Net. Un petit-déjeuner débat* dédié à tous les Directeurs Marketing / Communication. Lieu : l’Espace Montmartre Adresse : 5 rue […]

Le projet est fou, ambitieux, invraisemblable mais … beaucoup y ont crus. Beaucoup de détails étaient donnés sur le mini-site à propos de ce projet faramineux. La mise en scène […]

Cette campagne a pour but d’attirer l’attention sur la sortie de la BMW série 1 aux Etats-Unis. Pour ce faire, des moyens impressionnants ont été mis en place. L’histoire débute […]

Yohan Gicquel Alors que les individus de la société post moderne montrent de moins en moins d’intérêt pour la publicité traditionnelle et se connectent pour former des tribus d’affinités, le […]

Rappelez-vous : il y a quelques années (voire encore aujourd’hui) les informations transmises à des prospects ou clients commençaient par « Nous sommes les leaders…, Nos produits…, Notre force de vente…, Notre […]

L’Association des Anciens Elèves de l’ENSEEIHT (Ecole Nationale Supérieure d’Electronique, d’Electrotechnique, d’Informatique, d’Hydraulique et des Télécommunications) a confié à SAPHIR le soin de « relooker » son magazine CANAL N7 destiné à […]

La théorie Océan Bleu schématise une réalité du monde économique, qui voit toutes les entreprises se battre entre elles sur un même marché. Ce marché est qualifié d’océan rouge – […]

LiveVault est un des principaux fournisseurs de solutions de sauvegarde et de récupération de données. Sa dernière campagne virale est une vidéo qui raconte l’histoire un peu loufoque du Docteur […]

David A. Vise “Il y a cinq siècles, l’invention de l’imprimerie grâce à Gutenberg rendait les livres et la littérature scientifique accessibles à un large public. Depuis cette date, aucune […]

Corinne Ankri et Pascal Lannoo Quel que soit son domaine d’activité, une entreprise se doit aujourd’hui d’être présente sur le Web.

Cette vidéo intitulée “Jurassic Sales call” m’a étonné. C’est une rareté dans le domaine du B2B. L’entreprise VitalSmart (solutions de coaching en entreprises) me fait rougir de plaisir.

Nul n’est prophète en son pays… dit-on. Faux, archi-faux ! Notre Agence SAPHIR, spécialiste des stratégies d’encerclement via le e-marketing et le marketing communautaire a voulu tester – c’est la […]

Interview de Samy BENARROCH – PDG d’ARCA CONSEIL G. SZAPIRO : Quelle est la vocation du groupe ARCA CONSEIL ? S. BENARROCH : Le groupe ARCA CONSEIL s’est développé ces 20 dernières années […]

Un espace stratégique correspond à un couple produit-marché sur lequel opère une entreprise. L’ensemble des espaces stratégiques d’une entreprise constituent le périmètre de ses activités. Or le but de toute […]

Les stratégies de rupture sont les plus créatives et donc les plus difficiles à concevoir. Ces stratégies changent les règles du jeu. Après les avoir développées, les données du marché […]

Ce spot de l’ADIE (Association pour le Droit à l’Initiative Economique) met en situation des chefs d’entreprise célèbres…

Les stratégies de différenciation sont à envisager pour l’entrée dans un marché déjà occupépar des concurrents, ou quand un marché arrive à maturité avec un grand nombre de concurrents qui […]

Si les grands groupes ne sont généralement pas très blogueurs (seuls 12% du Fortune 500 ont leur blog selon Forrester), il existe des exceptions dans le domaine high-tech. Certaines entreprises […]

“La valeur n’attend pas le nombre des années…” À 29 ans, François-Michel d’Estival pourrait faire de cet adage sa devise. Découverte d’un serial créateur. 5 entreprises créées, une association de […]

Une étude de ComScore Video Metrix met en exergue la passion fulgurante de notre pays pour les vidéos sur Internet. L’augmentation sur un an serait de…

Dans ce livre les auteurs s’’attachent à décrire la rupture qui s’’est produite entre Internet tel qu’’il a été conçu et popularisé et ce que, depuis quelques années, on appelle […]

À 23 ans, Mark Zuckerberg fonde le site de réseau social Facebook. L’idée lui est venue à l’université, de lancer un réseau social pour les étudiants. Il développe de sa […]

Frileux à investir dans de la com’ ? Dans un contexte de crise, les annonceurs sont de plus en plus frileux à investir dans la création de publicité et préfèrent […]

Pour encore beaucoup trop d’entreprises, les réseaux sociaux sont destinés aux adolescents ou étudiants qui cherchent à garder le contact ou bien à leurs salariés en recherche de nouveaux horizons […]

Seth Godin Dans ce livre, Seth Godin, vous montre qu’avant même de vous poser des questions sur votre produit, il est nécessaire de porter réflexion sur  l’histoire qu’il raconte. Grâce […]

Après son implantation très réussie sur le marché US dans le segment des vins tranquilles, la marque de vin australien Yellow Tail vient d’y lancer son premier sparkling [vin pétillant]… […]

D’un côté il y a des publicités intrusives, dans nos boîtes aux lettres, sur nos bus, dans nos magazines, à la télé et d’un autre côté, il y a Facebook […]

Marian Salzman, Ira Matathia, Ann O’Reilly

Les raisons de son succès : le Café-Confort Naissance d’un succès Se retrouver dans un café est encré dans les valeurs françaises. Le premier café public français s’est ouvert en […]

Aujourd’hui, la boisson est vendue dans plus de 150 pays et près de 3 milliards de canettes sont consommées chaque année. Le chiffre d’affaires généré par la marque avait dépassé […]

BEYROUTH (AFP) – Quatre universitaires libanais ont été arrêtés pour s’être moqués sur Facebook, deuxième site de socialisation le plus fréquenté du monde, des talents de chanteuse d’une jeune fille […]

Sandrine FERNEZ-WALCH et François ROMON – Ed. VUIBERT

Qui a dit que le marketing viral était réservé aux entreprises B2C (Business To Consumer) uniquement ? Il est vrai que c’est un peu plus difficile de créer une bonne […]

Lancé en 1995 par Pierre Omidyar, un américain d’origine française, eBay permet à des millions d’acheteurs et de vendeurs d’acheter et de vendre n’importe quel objet à travers le monde. […]

Seth Godin, auteur d’un ouvrage de référence : « The Permission Marketing » souligne l’importance d’une Stratégie de Rupture pour faire sortir de « l’Océan Rouge » les entreprises confrontées […]

SAPHIR a imaginé pour KOMPASS, une campagne de Marketing Viral en vue de transmettre une image institutionnelle de la firme fondée sur les critères suivants : Interactivité, Convivialité, Connivence, Intimité-client.

– Du Marketing Viral au Marketing Communautaire 10 mars 2010 De 14h à 18h – Success stories en Marketing Viral 30 mars 2010 de 14h à 17h

« Quand j’étais petit, je voulais être navigateur… je suis devenu illustrateur » Je suis très heureux de vous présenter Philippe Lo Presti, freelance qui assure depuis plusieurs années la […]

D’accord, le sujet a été rebattu maintes et maintes fois ces dernières années dans les blogs et il semblerait que tout ait été dit. C’est justement pour cette raison que […]

Gabriel SZAPIRO, a souhaité rencontrer Marc BEAUVOIS-COLADON, expert reconnu de la mise en œuvre de la Stratégie de l’Océan Bleu. G. SZAPIRO : Pourquoi avez-vous décidé de vous consacrer à […]

Seth GODIN

Pierre DEVALAN

Plus d’1 millions d’iPhone vendus en à peine 1 trimestre, lors de sa sortie… Un retour sur investissement quatre fois supérieur a celui escompté ; cela laisse rêveur bon nombre […]

W. Chan KIM, Renée MAUBORGNE Créer un espace non contesté sur le marché

D’après les théories relatives à l’innovation, une innovation se diffuse dans la société en suivant un processus qui touche différentes catégorie de consommateurs, des plus enthousiastes jusqu’aux plus réticents face […]

Voici un article, publier sur Techcrunch US par Dan Ackerman Greenberg, qui intéressera certainement les responsables marketing souhaitant buzzer par la vidéo. Dan est un élève de Stanford, co-fondateur d’une […]