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2015
20/Jan

Grands groupes : devenez de grands médias !

Le nouveau livre blanc “Grands groupes : Devenez de grands médias, 10 conseils pour faire votre transformation digitale et devenir de véritables médias” s’adresse, comme son titre l’indique, particulièrement aux grands groupes, dont les problématiques de communication sont spécifiques.

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Marketing entrant Lorem Ipsum

Lorem Ipsum est simplement un texte factice de l’industrie de l’impression et de la composition. Lorem Ipsum est le texte factice standard de l’industrie depuis les années 1500, quand un imprimeur inconnu a pris une galère de caractères et l’a brouillée pour en faire un livre de spécimens. Il a survécu non seulement cinq siècles, mais aussi le saut dans la composition électronique, demeurant essentiellement inchangé. Il a été popularisé dans les années 1960 avec la sortie de feuilles Letraset contenant des passages du Lorem Ipsum, et plus récemment avec un logiciel de publication assistée par ordinateur comme Aldus PageMaker comprenant des versions de Lorem Ipsum.

 

Pourquoi ce livre blanc ?

Lorsque l’on sait tout ce qu’il y a à considérer pour mettre en place une stratégie d’Inbound, on imagine aisément la complexité du processus pour un grand groupe, où :

  • les procédés de validation sont particulièrement longs,
  • les différents services sont relativement peu en contact et/ou peu coordonnés entre eux (en comparaison avec une petite structure aux équipes généralement polyvalentes),
  • les responsabilités sont parfois réparties de manière incohérente,
  • le personnel est totalement détaché de la communication de l’entreprise,
  • les informations sont peu, voire pas du tout, partagées entre les services,
  • etc.

Ces constats nous ont incités à réfléchir à la transformation digitale des grands groupes. Comment mettre en place une stratégie d’Inbound Marketing efficace dans une grande structure surdivisée ? En d’autres termes, comment faire d’un grand groupe un grand média qui fonctionne ?

 

Comment faciliter le passage d’entreprise à véritable média ?

Certains modes de fonctionnement encore très présents dans les grandes entreprises doivent être repensés, pour gagner en temps et en efficacité :

  • Un employé ou un service = une responsabilité : repenser la répartition des responsabilités et communiquer entre services et entre employés,
  • Hiérarchie : s’adapter aux modèles de moins en moins hiérarchisés,
  • Partage des données liées au groupe : partager les informations clefs plus d’une fois par an
  • Etc.

 

Livre blanc grands groupesDans ce nouveau livre blanc, retrouvez nos réflexions et les 10 conseils qui en découlent :

  • Communiquer sous forme de flux,
  • Oublier le fonctionnement en silos,
  • Faire de la curation,
  • Assurer un lien permanent entre la communication et le marketing,
  • Coordonner les directions marketing et commerciale,
  • Impliquer le personnel dans la communication,
  • Faire des employés des influenceurs ou embaucher des influenceurs,
  • Assurer un bon reporting,
  • Prendre en compte la responsabilité sociale et environnementale,
  • Ne pas oublier d’être intéressant !

 

 Téléchargez “Grands groupes : Devenez de grands médias, 10 conseils pour faire votre transformation digitale et devenir de véritables médias”

Pour en savoir plus, retrouvez notre livre blanc Inbound Marketing : faire de sa marque un média et transformer son audience en clients, et contactez notre agence Inbound Marketing.

Gabriel Dabi-Schwebel

Posté par

Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc

Gabriel Dabi-Schwebel

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Gabriel Dabi-Schwebel

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