Analyse comparée du CPC Google Adwords et Display [Infographie]

Je vous propose aujourd’hui une infographie très riche réalisée par Wordstream un agence SEM américaine.

Elle analyse de façon comparée entre Adwords et Google Display les éléments suivants:

Nombre d’impressions quotidiennes,
CPC (coût par click)
CTR (Click Through Rate ou taux de click)
Nombre de clicks
Taux de conversion (correspondant aux clicks ayant générés des ventes)
Et nombre de ventes réalisées.

Et ce dans différents secteurs d’activité:

#finance
#tourisme
Shopping
Education et emploi
Internet et Telecom
Electronique et informatique
Business et industrie
Maison et jardin
#automobile et véhicules
Santé & beauté

Les résultats sont très enrichissants. Tout d’abord, les CPC baissent de plus de 15% et les nombres d’impressions et de clicks augmentent (+de 20% pour ce dernier facteur) ce qui est une bonne nouvelle pour les annonceurs qui vont payer moins cher. Par secteur on peut retenir les éléments suivants:

La finance a les CPCs les plus élevés mais aussi le nombre de ventes réalisées le plus important
Le shopping a le meilleur taux de clicks : une annonce avec un produit fonctionne mieux qu’avec un service ou une offre plus difficile à caractériser !!!
La preuve en est Education et emploi ont le plus faible taux de clicks mais le plus fort taux de conversion,
L’automobile paye les CPCs display les plus importants.

Je vous laisse ainsi découvrir l’ensemble de l’infographie. Vous pouvez retrouver l’analyse en anglais et l’origine des données dans l’article original de Wordstream.

Et vous? Que vous inspire cette infographie? Vous incite-t-elle à investir en Search Engine Marketing? En display?

N’hésitez pas à nous contacter pour analyser votre stratégie digitale et faire le bon mix entre les différents leviers d’acquisition et de conversion. Vous pouvez également consulter notre livre blanc sur les solutions publicitaires de Google.